A Pinterest está lançando a Thrift Shop, uma nova experiência de compras que torna itens vintage e de segunda mão disponíveis para aquisição diretamente no aplicativo. A proposta inaugura um formato inédito dentro da plataforma e cria um caminho oficial para que o público explore, encontre e compre peças garimpadas sem sair do ecossistema do Pinterest.
Disponível de 20 de agosto a 26 de setembro, a Thrift Shop é a primeira experiência do tipo no Pinterest. A iniciativa acontece em parceria com vendedores e brechós de diferentes países, organizando drops semanais de “closet” no site. A curadoria periódica busca dar ritmo às descobertas e concentrar as novidades em janelas de lançamento fáceis de acompanhar, reforçando o senso de achado raro e a ideia de coleção viva que muda a cada semana.
Por que agora: a força da Geração Z e o desempenho da plataforma
Segundo a empresa, mais da metade dos usuários do Pinterest já pertence à Geração Z, e 66% desse público recorre à ferramenta para comprar. No mesmo período recente, os cliques para anunciantes vindos da plataforma quase quadruplicaram em dois anos, indicando um engajamento crescente com conteúdos e pins que levam à conversão.
Esse cenário ajuda a explicar o momento do lançamento. Ao transformar o hábito de pesquisa e inspiração em uma experiência de compra integrada, o Pinterest reduz atritos para quem já utiliza a plataforma como ponto de partida para descobrir tendências e marcas, agora pode finalizar a compra no mesmo ambiente. Para marcas e criadores, o movimento abre espaço para campanhas nativas de social commerce alinhadas ao comportamento do público jovem.
O que está em alta: buscas e previsões de outono
Os itens de segunda mão e vintage vivem um pico de interesse. Entre usuários da Geração Z, as buscas por “dream thrift finds” cresceram 550%, enquanto “vintage autumn aesthetic” avançou 1.074%. Esses sinais mostram que a estética retrô e o garimpo de achados únicos seguem no centro das referências de estilo da temporada.
O interesse masculino também aparece nos dados: as pesquisas por “secondhand outfits for men” subiram 31%. Para o outono de 2025, o Pinterest prevê foco em relógios vintage, com altas em buscas como “best luxury watches for men” (+55%) e “vintage luxury watch” (+82%), indicando que acessórios clássicos devem ganhar destaque nas escolhas de consumo e servir como peças de expressão pessoal.
Além do vestuário: móveis e decoração em alta
A tendência “pre-loved” se estende à casa. As buscas por “secondhand kitchens” aumentaram 1.012%, enquanto “secondhand decor” registrou +283%. O dado sugere que a estética vintage e a compra circular também orientam projetos de interiores, da marcenaria às peças decorativas.
Para quem usa o Pinterest como caderno de inspiração, a Thrift Shop oferece um caminho prático para sair do moodboard e ir à compra, conectando referências salvas a achados reais. A combinação entre pesquisa visual e estoque dos brechós parceiros tende a acelerar decisões, dar visibilidade a vendedores independentes e refletir a busca por durabilidade, história e caráter nos ambientes.
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Relatório de Tendências e o ecossistema de marcas
O Pinterest também divulgou seu Relatório de Tendências de Outono 2025, ressaltando um retorno ao segundo uso e a itens únicos. Segundo a companhia, essa “nova onda de estilo” valoriza peças one-of-a-kind que contam histórias pessoais, com atenção ao planeta e ao orçamento, reforçando o apelo cultural e sustentável do garimpo.
No ecossistema de parceiros, o Debenhams Group, grupo por trás de marcas como Debenhams, PrettyLittleThing, boohoo, boohooMAN e Karen Millen, anunciou que usará o Pinterest para ampliar reconhecimento de marca por meio de sua suite de ferramentas de IA. Em paralelo, o RTIH Innovation Awards 2025 destaca o social commerce como eixo central e celebra cases como lojas sem checkout, cadeias automatizadas, experiências imersivas, entrega sob demanda, fidelidade de nova geração, varejo inclusivo e tecnologia verde.
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