Sabato de Sarno deixa a Gucci apenas dois anos depois de ter assumido a cadeira de Diretor Criativo. A marca anunciou a saída na madrugada do dia 6 de fevereiro. A notícia surpreendeu o mundo da moda, pois De Sarno foi contratado com a missão de redefinir a identidade da marca italiana e impulsionar seu crescimento em um mercado de luxo cada vez mais desafiador.
O desfile da Gucci, programado para 25 de fevereiro de 2025, será criado pelo estúdio de design interno da marca, conforme comunicado oficial divulgado hoje.
Essa transição marca um momento crítico para a Kering, grupo controlador da Gucci, que busca reposicionar a maison em meio a um cenário de desaceleração global no mercado de luxo.
A trajetória de Sabato De Sarno na Gucci
Antes de ingressar na Gucci, Sabato de Sarno atuava como diretor de design da Valentino, ao lado de Pierpaolo Piccioli. Em 2023, ele assumiu a Gucci com o desafio de reposicionar a marca com um estilo mais universal e atemporal, após a era de Alessandro Michele, que ficou marcada por uma estética maximalista, nostálgica e repleta de referências vintage.
Durante o comando de Michele, a Gucci viveu um período de crescimento exponencial, impulsionado por uma abordagem extravagante e teatral, que conquistou uma nova geração de consumidores. No entanto, a pandemia desacelerou as vendas e trouxe desafios para a continuidade desse modelo de sucesso.
Diante desse cenário, o Diretor Criativo optou por uma direção mais contida e sofisticada, apostando em uma estética sartorial e minimalista, focada em peças icônicas, alfaiataria refinada e cortes precisos, combinados com elementos sensuais e juvenis.
Os desafios da nova direção criativa
Apesar de representar uma mudança estratégica clara, a nova estética da Gucci sob o comando de Sabato De Sarno encontrou dificuldades para se consolidar. Embora tenha funcionado como um “palate cleanser” (um reset visual após o maximalismo de Michele), o novo direcionamento não gerou o engajamento esperado.
A marca enfrentou obstáculos para recuperar seu buzz no mercado da moda, e as mudanças não foram suficientes para impulsionar o tráfego nas lojas e reacender o desejo pelo novo estilo Gucci.
Além disso, a demanda por luxo tem passado por uma desaceleração global, afetando especialmente marcas que possuem uma abordagem mais acessível e voltada para tendências de moda, como é o caso da Gucci.
O impacto da crise do luxo na performance da Gucci
A estratégia de De Sarno foi impactada pelo momento desafiador do setor de luxo. Enquanto grifes mais tradicionais e voltadas para um público de alta renda conseguiram manter um desempenho sólido, marcas mais fashion-driven, como a Gucci, sofreram um impacto mais significativo.
Nos últimos anos, a Gucci tentou reduzir sua dependência do varejo de turismo, outlets e produtos de entrada, como tênis, moletons e mini-bags. No entanto, o processo de migração para um posicionamento mais sofisticado não aconteceu com rapidez suficiente para compensar as quedas nas vendas de seus produtos mais acessíveis.
Como resultado, a Gucci registrou uma queda de 21% em suas vendas nos primeiros nove meses de 2024, uma retração expressiva que preocupa os investidores da Kering. O grupo divulgará seu balanço anual no dia 11 de fevereiro, e o mercado aguarda mais detalhes sobre a estratégia futura da Gucci.
sabato de sarno deixa a gucci: o que esperar da marca agora?
A saída de Sabato De Sarno da Gucci levanta diversas questões sobre os próximos passos da marca. Algumas possibilidades incluem:
- Retorno a uma estética mais ousada – A Gucci pode buscar um novo diretor criativo que resgate elementos de extravagância e teatralidade, características que marcaram o sucesso da era Alessandro Michele.
- Continuidade do minimalismo – A marca pode manter a alfaiataria sofisticada e o estilo refinado introduzido por De Sarno, mas com ajustes estratégicos para gerar maior engajamento.
- Novo modelo de negócios – O grupo Kering pode buscar um reposicionamento mais agressivo, apostando em inovações digitais, novas categorias de produto ou uma abordagem diferenciada no varejo.
Enquanto a Gucci define seu próximo capítulo, o desfile de 25 de fevereiro será um momento crucial para avaliar como a maison pretende se reposicionar.
Veja também: Gucci desfile unificado na Semana de Moda de Milão em fevereiro de 2025.
O futuro da Gucci em um cenário desafiador
A saída de Sabato De Sarno da Gucci após apenas dois anos, reflete os desafios enfrentados pelas grandes marcas de luxo no mercado atual.
Embora sua abordagem tenha sido uma tentativa de trazer a Gucci para um território mais sofisticado e atemporal, as dificuldades de adaptação ao novo posicionamento e a desaceleração global do setor impactaram os resultados da marca.
Com uma queda expressiva nas vendas e uma necessidade urgente de reencontrar sua identidade, a Gucci agora enfrenta um dos momentos mais críticos de sua trajetória recente.
O mundo da moda aguarda ansiosamente a próxima movimentação da Kering, que precisará tomar decisões estratégicas fundamentais para garantir a relevância da Gucci no cenário do luxo nos próximos anos.
Fique atento para mais atualizações sobre essa transição e os próximos passos da Gucci.
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