O The Denim Institute and Museum abrirá suas portas em junho de 2026, no Gerry Building, localizado no centro de Los Angeles. Fundado por Jonny Saven e Loren Cronk, o projeto nasce como uma instituição sem fins lucrativos com mais de 1.000 m² dedicada à preservação, educação e inovação no universo do denim. A dupla soma décadas de colaboração com marcas como Levi’s, Ralph Lauren, Diesel, Wrangler e L’Agence.
Enquanto Saven lidera como conselheiro estratégico, Cronk assume o design e as operações. Juntos, eles criam um espaço que promete proteger o legado do jeans e, ao mesmo tempo, moldar o futuro da indústria, unindo tradição e inovação em um só endereço.
Da ideia inicial ao projeto final
Segundo Cronk, a ideia começou há mais de seis anos como uma escola de curta duração voltada para o ensino do jeans. Ele já administrava uma boutique em Nova York, onde o interesse dos clientes por cursos de costura despertou a semente do projeto.
Após mudar-se para Los Angeles e encerrar seu negócio durante a pandemia, Cronk decidiu dar vida ao conceito em escala maior. Com o apoio de Saven, o projeto se transformou em um centro internacional que combina museu, instituto e espaço de aprendizado para profissionais e entusiastas.
Um museu dedicado ao legado do jeans
O componente central do projeto é o museu, que documentará a trajetória do denim como um patrimônio cultural. Mais de 25 marcas globais foram escolhidas para compor o Legacy Brand Hall, incluindo a pioneira Levi’s e outras que marcaram a evolução até os anos 1980.
Além disso, o espaço contará com exposições sazonais e temáticas, como Women in Denim Workwear During WWII e Rock Stars in Denim. Serão apresentadas também centenas de marcas internacionais, do boom do jeans premium dos anos 2000 às criações japonesas e europeias que redefiniram a indústria.
Educação e cursos práticos
A instituição também abrigará a Los Angeles School of Denim, voltada para cursos imersivos e acessíveis. Entre eles estão o Day Denim Deep Dive, que explora toda a jornada do jeans, além de programas de uma semana para iniciantes e especialistas em confecção de calças jeans.
A proposta é unir teoria e prática em oficinas curtas, que permitirão a estudantes, designers e empreendedores mergulhar no universo do denim, aprendendo desde técnicas de costura até aspectos de negócios da moda.
Experiências e eventos interativos
O calendário do The Denim Institute and Museum será repleto de experiências. Entre os destaques estão o Jean Makers Festival, competições criativas de designers, fóruns de sustentabilidade, leilões de peças raras e até um baile temático chamado Denim Gala.
O espaço também contará com ativações inovadoras, como cabine de fotos anos 80, estações de reciclagem de jeans e estúdios de design a laser, permitindo que visitantes personalizem peças em tempo real. A proposta é transformar o jeans em plataforma de educação, entretenimento e engajamento cultural.
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Financiamento e impacto na cidade
O projeto, sem fins lucrativos, está em fase de captação de recursos. De acordo com Cronk, a recepção tem sido extremamente positiva, com apoio de diferentes setores. O objetivo é que o espaço não apenas conte a história do jeans, mas também ajude a revitalizar o Fashion District, região que enfrenta desafios econômicos.
Localizar o instituto em Downtown Los Angeles foi uma escolha estratégica. Além de estar no coração da moda californiana, a iniciativa busca contribuir para o desenvolvimento do bairro e criar um polo cultural que fortaleça a cidade como referência no setor.
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