Depois de um retorno marcante em 2024, a Victoria’s Secret anunciou no dia 29 de julho que o tradicional Victoria’s Secret Fashion Show está oficialmente confirmado para 2025. A novidade foi compartilhada de forma estratégica nas redes sociais da marca, com um teaser que deixou os fãs empolgados.
No vídeo publicado no Instagram, modelos aparecem tocando em microfones para chamar a atenção, enquanto a legenda dizia: “Luz, Câmera, Angels: o Victoria’s Secret Fashion Show 2025 está de volta”. A marca também incentivou os fãs a acessarem o aplicativo da Victoria’s Secret para mais informações exclusivas, embora o app, por enquanto, ainda exiba apenas conteúdos do desfile de 2024. A promessa é de que mais novidades sejam divulgadas em breve.
O retorno glamouroso em 2024 e os nomes que marcaram presença
A volta do desfile em 2024 aconteceu no dia 15 de outubro, no Brooklyn Navy Yard, em Nova York, reunindo Angels clássicas e rostos da nova geração de modelos. Entre as veteranas, estavam Tyra Banks, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Jasmine Tookes, Taylor Hill e as irmãs Hadid, Gigi e Bella. Já entre os novos talentos, se destacaram Alex Consani, Valentina Sampaio e o duo Lila e Kate Moss.
O evento também contou com apresentações musicais memoráveis, com Cher, Lisa (integrante do BLACKPINK) e Tyla animando a plateia. O retorno foi celebrado por fãs ao redor do mundo como uma homenagem à história da marca, agora com uma proposta mais inclusiva e atualizada.
Um novo posicionamento após anos de polêmicas
O desfile havia sido cancelado em 2019, após uma série de críticas ao posicionamento da marca. A decisão foi anunciada por Stuart B. Burgdoerfer, então CFO e VP executivo da L Brands, durante uma ligação com analistas. Na época, o foco passou a ser a reconstrução da imagem da marca, com estratégias mais alinhadas às expectativas contemporâneas do público.
As críticas se intensificaram após declarações polêmicas de Ed Razek, ex-diretor de marketing da Victoria’s Secret, que afirmou à Vogue em 2018 que não via necessidade de incluir modelos trans ou com corpos fora do padrão tradicional. As falas foram amplamente condenadas e, embora Razek tenha pedido desculpas posteriormente, ele deixou a empresa em agosto de 2019.
A proposta renovada da Victoria’s Secret
Desde então, a Victoria’s Secret tem se reposicionado, buscando uma imagem mais diversa, representativa e conectada com a realidade de suas consumidoras. Em 2023, a marca lançou o especial Victoria’s Secret: The Tour ’23, uma mistura de documentário e desfile exibido no Prime Video. A produção foi filmada em cidades como Barcelona, Lagos, Bogotá, Londres e Tóquio, apresentando o trabalho de 20 artistas envolvidos na criação de peças para a passarela.
Essa nova fase também resgatou a força da marca como catalisadora de talentos e histórias visuais poderosas. Ao deixar de lado o formato exclusivo de Nova York e abrir espaço para outras culturas e estéticas, a Victoria’s Secret sinalizou um esforço real em adaptar-se ao presente, sem perder a grandiosidade que marcou sua trajetória.
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Expectativas para a edição do Victoria’s Secret Fashion Show 2025
A expectativa em torno da edição de 2025 é alta. Com o anúncio antecipado e o teaser instigante, a marca aposta no fator nostalgia aliado à curiosidade sobre os próximos passos dessa reformulação. O app da Victoria’s Secret deve ser um dos principais canais de divulgação, trazendo conteúdos exclusivos, making-of e prévias dos figurinos e das performances musicais.
Ainda não se sabe quais Angels ou artistas participarão do desfile de 2025, mas o retorno da passarela como palco de grandes momentos culturais é certo. A promessa é de mais diversidade, criatividade e impacto. Resta agora aguardar os próximos anúncios para saber como a marca pretende manter viva sua tradição, agora com um olhar renovado para o futuro da moda.
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