A marca norte-americana de calçados sustentáveis Vivaia começou sua operação física no Brasil com a abertura de duas lojas estratégicas: uma no Iguatemi Campinas, interior de São Paulo, e outra no RioSul Shopping, no Rio de Janeiro. Essa chegada ao mercado brasileiro se deu em parceria com a Iguatemi S.A., que busca ampliar sua curadoria de grifes internacionais alinhadas a valores de consumo mais responsável.
Fundada em 2020 nos Estados Unidos, a Vivaia nasceu com a proposta de desenvolver calçados femininos que oferecem o conforto de um tênis, ao mesmo tempo em que mantêm estilo e durabilidade. Ao longo dos anos, a marca consolidou seu portfólio, especialmente no segmento de sapatilhas de alto padrão, e agora expande seu alcance no Brasil, tanto mediante lojas físicas quanto pelo comércio eletrônico.
Sustentabilidade como pilar central do design
A Vivaia apresenta a sustentabilidade como um dos pilares fundamentais de sua identidade de marca. Seus calçados são confeccionados com insumos reciclados e naturais, entre os materiais estão EVA derivado de cana-de-açúcar, borracha natural e casca de arroz. O processo de fabricação denominado “knit-to-shape” reduz o desperdício de matéria-prima, produzindo cada par com um volume de resíduos significativamente menor comparado aos métodos convencionais.
Além desse processo de produção, a marca enfatiza que seus produtos são laváveis, leves e pensados para uso prolongado. A malha trabalhada contribui para ajuste ao pé, respirabilidade e maleabilidade, fatores valorizados por consumidores que procuram aliar moda, conforto e consciência ambiental.
Conforto e adaptação às diferentes formas de pé
Outro diferencial apontado pela Vivaia está no conforto: palmilhas acolchoadas e modelos desenvolvidos para diferentes formatos de pés, incluindo opções mais amplas para acomodar variações de largura. Essa preocupação com o ajuste e ergonomia reforça o compromisso da marca em tornar o calçado sustentável também verdadeiramente utilizável no dia a dia.
No mercado brasileiro, esse tipo de proposta ganha força à medida que os consumidores se tornam mais exigentes quanto à usabilidade e à performance dos produtos. Com a expansão física, a Vivaia poderá facilitar experimentações presenciais dos modelos, o que contribui para reforçar a confiança do comprador que valoriza o toque e o ajuste antes da compra.
Expansão física e presença online no Brasil
A abertura das duas lojas, em Campinas e no Rio de Janeiro, marca o ponto de partida da estratégia de expansão da Vivaia no mercado brasileiro, onde o consumidor busca cada vez mais marcas que combinam estética, funcionalidade e impacto ambiental. Esses pontos físicos complementam a oferta online, ampliando canais de acesso e visibilidade da marca.
Em paralelo, a Vivaia continuará operando via e-commerce, aproveitando a infraestrutura já estabelecida internacionalmente. Isso permite que clientes em outras regiões do Brasil também acessem o portfólio da marca, com entrega e suporte adaptados ao mercado local.
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Uma nova alternativa de consumo consciente no segmento de calçados
Com o ingresso da Vivaia no Brasil, consumidores ganham uma nova alternativa no segmento de calçados sustentáveis que une design moderno, materiais ecológicos e conforto técnico. Essa proposta converge com tendências globais de moda responsável e reforça a movimentação do varejo brasileiro em direção a marcas que possuam propósito e autenticidade.
Para a Vivaia, o momento é estratégico: ao entrar em um mercado grande e diverso como o brasileiro, a marca alia sua expertise em materiais sustentáveis à parceria com Iguatemi S.A., o que pode facilitar sua inserção no segmento premium do país. Resta agora ao consumidor avaliar a qualidade, ajuste e proposta de valor da marca no contexto local.
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