“Feitas de Luz” foi gravada nas falésias de Beberibe, no Ceará, e chega acompanhada de uma coleção de acessórios construída a partir do estilo da modelo.
A Morana lança nesta quarta-feira (30) “Feitas de Luz”, campanha estrelada por Alessandra Ambrosio que marca o movimento mais decidido da marca brasileira em direção ao território da moda. Mais do que emprestar o rosto, a modelo virou ponto de partida: a coleção que chega junto com as imagens foi desenhada a partir do repertório estético dela.
A campanha foi gravada no Monumento Natural das Falésias de Beberibe, em Morro Branco, no Ceará, e a paisagem não é pano de fundo decorativo. Pedra, vegetação seca, superfícies minerais e céu aberto sustentam o conceito: a luz como linguagem, não como recurso técnico. A direção criativa é de Estela Padilha, com styling de Rita Lazzarotti, fotografia de Ivan Erick Menezes, beauty de Renato Oliveira e produção da Bravva Produções.
“Quando pensamos em trabalhar com a Alessandra, buscamos justamente essa mulher em sua versão solar, conectada a um estilo de vida leve e natural. Queríamos trazer essa essência para a campanha, e o Ceará foi o cenário perfeito para traduzir tudo isso”, afirma Christina Santiago, head de marketing da Morana.
O raciocínio atravessa o produto. O time da marca partiu de direções vistas nas passarelas internacionais: formas fluidas, volumes orgânicos, peças esculturais, pérolas reinterpretadas e pontos de luminosidade. Com referências observadas em desfiles de Balenciaga, Burberry, Hermès, Carolina Herrera, Chanel, Acne Studios, Balmain e Dolce & Gabbana. O resultado se organiza em quatro famílias: Sunset, que cruza dourados, pedras rosadas e âmbar em acabamentos translúcidos; Mineral Glow, de verdes profundos e formas esculturais; Organic, que leva a pérola para um terreno irregular e contemporâneo; e Sea Light, em que o cristal aparece como ponto de luz.
“Foi muito especial saber que a minha trajetória e o meu estilo serviram de inspiração para essa coleção. Sempre gostei de uma moda que mistura sofisticação e naturalidade”, diz Alessandra Ambrosio, que aponta os dourados combinados às pedras verdes de Mineral Glow como sua escolha pessoal dentro da linha.
A escolha da modelo tem lógica de posicionamento. Alessandra construiu carreira no circuito internacional, com a Victoria’s Secret como um de seus capítulos mais emblemáticos, e ainda assim mantém uma imagem descomplicada, exatamente o intervalo entre aspiracional e possível que a Morana quer ocupar. Consolidada em todas as regiões do país, a marca vem trabalhando percepção de valor e desejo sob o propósito “Faz bem se ver bem”, que trata acessório como ferramenta de autoestima e não como complemento de look.
“Feitas de Luz” e a coleção chegam às lojas físicas e ao e-commerce da Morana a partir desta quarta-feira, 30 de setembro. A marca não divulgou a faixa de preços das peças.
