A multimarca paulistana passa a ser a única representante oficial da etiqueta parisiense na América do Sul, e recebe com exclusividade as próximas colaborações do programa Interaction.
A A.P.C. chegou ao Brasil pela Working Title: desde 24 de setembro, a multimarca paulistana é a única representante oficial da etiqueta francesa na América do Sul. A seleção já está no e-commerce e na flagship da Rua Bela Cintra, com preços a partir de R$ 438.
A sigla responde por Atelier de Production et de Création, e o nome entrega a intenção. Fundada em Paris em 1987, a A.P.C. se posicionou como fábrica de roupas antes de grife: poucos modelos, bons tecidos, cortes que não pedem atenção e peças construídas para durar mais de uma temporada. É basicamente a receita que o mercado só foi batizar décadas depois, quando passou a chamar de “quiet luxury” a moda em que construção e design pesam mais que logotipo. A marca já fazia isso desde a primeira coleção.
O recorte que chega à Working Title cobre categorias diferentes desse guarda-roupa. Há camisetas, tricôs, moletons, calças e shorts, além de bolsas, totes e pequenos acessórios. Entre os destaques está a Grace Bag, um dos modelos mais reconhecidos da casa, que traduz o vocabulário minimalista em uma silhueta estruturada de linhas limpas. A lógica da curadoria é equilibrar básicos de uso diário e os acessórios que viraram parte da identidade da etiqueta.
O ponto mais relevante do acordo, porém, não está nas peças de prateleira. A Working Title passa a receber, com exclusividade na América do Sul, uma seleção das próximas colaborações da A.P.C. Desde 2019, a marca organiza esses projetos sob o programa Interaction, que já a aproximou de nomes como Marc Jacobs, ASICS, Brain Dead e JJJJound. Na prática, a loja entra no grupo restrito de endereços no mundo que recebem os lançamentos da série assim que saem.
“A chegada da A.P.C. é especialmente importante para nós porque existe uma identificação natural entre as duas marcas. A A.P.C. construiu uma linguagem muito própria sem depender de excessos ou de tendências passageiras, e esse é um tipo de consistência que admiramos. Trazê-la para cá foi uma decisão conjunta, e isso marca uma virada: as marcas que a gente admira começaram a chegar até nós”, afirma Thiago Paes, fundador da Working Title.
A frase tem lastro. A entrada da A.P.C. no portfólio acontece pouco depois de a multimarca ser eleita pelo Business of Fashion como uma das melhores lojas independentes do mundo. O reconhecimento ajuda a explicar por que uma etiqueta parisiense escolheu São Paulo como porta de entrada no continente em vez de um mercado mais óbvio.
A coleção está disponível no e-commerce e na flagship da Working Title, na Rua Bela Cintra, 1966, no Jardim América, em São Paulo.
