No comercial, Rocky vira um vendedor de metrô tentando empurrar produtos de skincare para a própria Rihanna, que não parece nem um pouco impressionada.
A$AP Rocky e Rihanna estrelam o novo anúncio da Fenty Skin, e o casal trocou o glamour esperado por puro humor. Publicado no Instagram da cantora na segunda-feira, dia 20 de julho, o comercial de cerca de um minuto tem um título que já entrega a piada: “DON’T BE DUMB, USE @fentyskin”. O nome é um empréstimo direto de “Don’t Be Dumb”, o quarto álbum de estúdio do rapper, lançado em janeiro. Em vez da propaganda de beleza polida de sempre, a marca apostou na química real do casal, e o resultado é bem mais divertido do que o endosso de celebridade padrão.
O enredo é o que faz a peça funcionar. Rocky assume o papel de um vendedor de metrô, daqueles que entram no vagão anunciando produto em voz alta, e invade um salão de beleza para fazer seu discurso de venda. O alvo da abordagem é ninguém menos que Rihanna, fundadora da marca, que aparece completamente sem paciência e dá ao rapper poucos segundos para justificar por que ela deveria se interessar por ácido hialurônico. A graça está no contraste entre a empolgação exagerada dele e a indiferença total dela, uma dinâmica que só funciona porque os dois são um casal na vida real.
Essa não é a primeira vez que A$AP Rocky e Rihanna se unem pela marca, e a repetição tem história. O rapper já havia estrelado campanhas da Fenty Skin desde o lançamento da linha, em 2020, e voltou a aparecer em 2024 para promover o Lux Balm, num curta inspirado no film noir clássico. Vale lembrar que foi pouco depois daquela primeira campanha, em 2020, que os dois, amigos de longa data, confirmaram o namoro. Cinco anos e dois filhos depois, a parceria criativa virou extensão natural da relação, e a marca sabe explorar isso melhor do que ninguém.
A escolha de Rocky faz sentido para além do vínculo pessoal. O rapper de Harlem construiu uma reputação que ultrapassa a música, sendo reconhecido pelo estilo, pela direção criativa e pela influência sobre tendências. Ele já trabalhou com algumas das maiores marcas de luxo do mundo, foi o primeiro homem negro a estrelar uma campanha da Dior masculina e tem até uma linha própria com a Ray-Ban. Colocá-lo num anúncio de skincare não soa forçado, soa como continuidade de uma trajetória que sempre transitou entre música, moda e cultura pop.
Há ainda uma jogada de negócio esperta por trás da brincadeira. Ao amarrar o comercial ao álbum “Don’t Be Dumb” e à turnê que o rapper faz no momento, a Fenty Skin mira diretamente o público que lota os shows dele, exatamente o perfil de consumidor que a marca quer alcançar. Quando A$AP Rocky e Rihanna estrelam o novo anúncio da Fenty Skin, portanto, não é só o casal sendo carismático na tela. É o império Fenty usando a relação mais comentada do entretenimento como veículo de marketing, e fazendo isso com leveza suficiente para o público rir junto em vez de revirar os olhos.
