Reconhecimento inédito no Cannes Lions celebra o impacto global da criatividade brasileira
Em 2025, o Brasil entrou para a história ao ser nomeado o primeiro “Creative Country of the Year” pelo Cannes Lions, o maior e mais prestigiado festival de criatividade do mundo. A iniciativa, lançada neste ano, tem como objetivo homenagear um país que demonstra comprometimento contínuo com a criatividade e cujo trabalho impacta globalmente tanto o mercado quanto a cultura.
E se tem um país que vive e respira criatividade, é o Brasil. Durante décadas, o país tem se destacado no cenário internacional com campanhas publicitárias ousadas, ideias inovadoras e talentos que moldam o futuro da comunicação. Por isso, nada mais justo que o reconhecimento venha em forma de um título inédito que valoriza toda essa trajetória. O Brasil é conhecido por transformar limitações em ideias brilhantes e por produzir campanhas que tocam tanto o público local quanto audiências globais.
No Cannes Lions 2024, o desempenho brasileiro foi mais uma prova disso. Foram 2 Grand Prix, 10 Leões de Ouro, 26 de Prata e 40 de Bronze. Trabalhos como a campanha “VW 70 Anos”, da AlmapBBDO para a Volkswagen, e “Handshake Hunt”, da GUT São Paulo para o Mercado Livre, brilharam entre os premiados. O curta “Ashe Versus”, criado pela agência The Youth para a Moderna, também levou Ouro em Film Craft, e o desfile “Hutukara”, promovido pela escola Acadêmicos do Salgueiro, foi celebrado pela sua abordagem potente e inovadora.
Para marcar o título, o Cannes Lions preparou uma programação especial dedicada ao Brasil em 2025. Pela primeira vez, um país terá seu próprio seminário no festival, apresentando cases de sucesso, técnicas criativas e os profissionais por trás das ideias mais marcantes. Uma mostra com os trabalhos mais icônicos da publicidade brasileira desde 1971 também está programada, assim como uma homenagem a nomes lendários do mercado. Além disso, o festival vai receber ativações com clima brasileiro, como a FilmBrazil Terrace Party, levando o espírito criativo do país para além das salas de conferência.
Esse reconhecimento não seria possível sem os profissionais que há anos levam a criatividade brasileira ao mundo. Entre eles estão nomes como Juliana Roschel, do Nubank, Anselmo Ramos, da GUT, Icaro Doria, da DM9, Thaiza Akemi, do Itaú, e Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev. Eles são apenas alguns dos muitos talentos que já passaram pelos palcos do festival e ajudaram a consolidar a imagem do Brasil como uma das potências criativas globais.
Outro fator importante nessa trajetória é o crescimento do mercado publicitário no país. De acordo com a WARC, a expectativa é que o Brasil alcance R$ 93 bilhões em investimentos publicitários em 2025, um aumento de quase 8% em relação ao ano anterior. Esse crescimento reflete a importância da criatividade como motor econômico e como diferencial competitivo das marcas brasileiras.
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Além dos grandes players, o Brasil também se destaca por iniciativas que buscam ampliar a diversidade e incluir novas vozes no setor. Projetos como o PerifaLions têm sido fundamentais nesse processo, conectando jovens das periferias a oportunidades internacionais e mostrando que o talento criativo está em todas as regiões do país.
Receber o título de “Creative Country of the Year” é mais do que um prêmio. É uma validação do trabalho de uma indústria que soube se reinventar, abraçar suas raízes e criar algo que é ao mesmo tempo local e universal. Em um mundo onde a criatividade se tornou uma das forças mais valiosas para marcas, governos e instituições, o Brasil mostra que tem muito a ensinar — e ainda mais a criar.
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