Marca inaugura sua primeira loja principal na Avenue des Champs-Élysées com design inovador e coleção completa de moda
Calvin Klein está prestes a fazer história com a inauguração de sua primeira flagship global na movimentada Avenue des Champs-Élysées, em Paris. O novo espaço, com três andares e um conceito de design batizado de “Chalk”, promete ser um marco não apenas para a marca, mas também para a célebre rua parisiense que passa por uma grande revitalização.
A loja de 6.500 pés quadrados abrirá suas portas com uma festa badalada na quinta-feira à noite, antes de receber o público na sexta-feira. “Quando surgiu a oportunidade deste local, vimos que era o momento certo e o lugar certo para nossa marca. Corremos para torná-lo possível”, explicou Eva Serrano, presidente global da Calvin Klein.
Localizada no antigo espaço da loja conceito da Netflix, o novo ponto de venda da Calvin Klein não poderia estar em melhor lugar, especialmente com os Jogos Olímpicos de Paris 2024 e os milhões de turistas esperados. No entanto, para Serrano, a abertura vai além do evento esportivo: “Não estamos abrindo por causa das Olimpíadas. Estamos abrindo porque é o local ideal para nossa marca.”
O conceito “Chalk” da Calvin Klein, já testado em lojas menores em Dusseldorf e Roma, ganha vida neste novo espaço parisiense, com um ambiente tonal em tons de branco e creme, acentuado por madeira de pinho e detalhes em aço inoxidável. A loja será dividida em seções dedicadas à moda masculina e feminina, acessórios, óculos, fragrâncias e uma área completa para roupas íntimas e loungewear, a maior da Europa.
Além da vasta oferta de produtos, a loja contará com coleções exclusivas com branding parisiense e eventos sazonais para manter a experiência do consumidor sempre dinâmica e envolvente.
Com a chegada da diretora criativa Veronica Leoni em 2025, a marca promete reforçar ainda mais sua posição como uma grife de estilo de vida aspiracional. “Estamos focados em um cliente expressivo e aspiracional, construindo uma experiência 360º que vai desde o produto até as campanhas e o ambiente das lojas”, acrescentou Serrano.
Com a abertura desta flagship em Paris, Calvin Klein aumenta sua presença direta ao consumidor na Europa, um passo estratégico sob a gestão de Stefan Larsson, CEO da PVH, que visa trazer a maior parte do negócio de atacado da Calvin Klein para dentro da empresa nos próximos anos.
Após Paris, a próxima parada será Hamburgo, na Alemanha, em setembro. E, para quem está de olho nos Estados Unidos, uma flagship em Nova York já está nos planos da marca, que busca expandir sua presença física novamente após um período focado em estratégias digitais.
Calvin Klein está pronta para não apenas ocupar um espaço privilegiado nas ruas mais famosas do mundo, mas também para redefinir o que significa ser um ícone de moda global.
