Fotografado por Talia Chetrit no topo do maciço do Mont Blanc, o ensaio de inverno leva a atriz e o rapper Lil Yachty a uma paisagem quase totalmente congelada.
A nova campanha da Loewe com a atriz Julia Garner troca o glamour de estúdio pelo frio extremo de uma montanha. Embaixadora da marca espanhola, Garner foi fotografada no topo do Pointe Helbronner, um cume do maciço do Mont Blanc, para o ensaio de inverno da grife. As imagens, assinadas pela fotógrafa Talia Chetrit, capturam o elenco contra um cenário quase totalmente congelado, em que a neve pesada e a névoa muitas vezes engolem a paisagem ao redor, deixando os personagens como único foco de cada quadro. É uma proposta ousada, que aposta na aspereza do ambiente em vez da perfeição controlada.
A escolha da fotógrafa não é acaso e cria um contraste interessante com o trabalho anterior dela. Chetrit já havia explorado o lado mais quente e sensual da Loewe numa campanha passada, com closes de pele marcada por suor e frutas cítricas partidas. Agora, ela demonstra uma fascinação equivalente pelas superfícies geladas e pelos corpos agasalhados, invertendo completamente a temperatura visual. Essa mudança de registro mostra como a marca gosta de trabalhar a mesma direção autoral em climas opostos, e como a coleção de inverno pede justamente esse tratamento mais áspero e atmosférico.
Ao lado de Julia Garner, a campanha reúne um elenco eclético que reforça o apelo cultural da Loewe. O rapper Lil Yachty aparece como um dos rostos principais, acompanhado dos atores Théodore Pellerin, Laïka Blanc-Francard e Beau Gadsdon, além dos modelos Nyawurh Chuol, Carin Herven e Siegfried Blanche. Também marca presença a artista alemã Cosima von Bonin, que traz sua conexão com a casa para o centro das atenções por meio de sua cápsula assinada para a temporada de inverno. É a mistura típica da marca, cruzando cinema, música e arte contemporânea numa mesma imagem.
O conceito visual conversa diretamente com as roupas que promove. À medida que o elenco se movimenta pela paisagem, suas poses atléticas animam os códigos de sportswear da coleção, destacando volumes expressivos, proporções exageradas e silhuetas escultóricas. A tensão entre o ambiente exposto e a leitura tátil que a Loewe faz do vestir-se no inverno é o coração da campanha. Em vez de esconder o frio, o ensaio o usa como elemento dramático, transformando a dificuldade do cenário em parte da narrativa de moda.
Vale entender o momento da marca por trás dessa campanha. A Loewe vive sua nova era sob o comando dos designers americanos Jack McCollough e Lazaro Hernandez, ex-Proenza Schouler, que assumiram a direção criativa e vêm empurrando a casa para um território mais experimental e lúdico, com peças como casacos infláveis e couro trabalhado até parecer moldado em fábrica. Julia Garner, recém-nomeada embaixadora e atualmente preparando seu papel-título na cinebiografia de Madonna, encarna bem essa fase de reinvenção. Quando a nova campanha da Loewe com a atriz Julia Garner leva todo esse elenco ao topo de uma montanha congelada, a marca prova que sabe transformar até o inverno mais inóspito em vitrine de desejo.
