A Gap acaba de lançar uma campanha que já viralizou nas redes: “Better in Denim”, estrelada pelo grupo pop Katseye, formado por Daniela Avanzini, Lara Raj, Manon, Megan Skiendiel, Sophia Laforteza e Yoonchae Jeung, a colaboração celebra tanto a diversidade e autenticidade das integrantes quanto o poder atemporal do jeans, peça-chave da marca.
O editorial e o curta-metragem trazem uma releitura fashion dos jeans de cintura baixa dos anos 2000, embalados ao som de Milkshake, de Kelis, verdadeiro hino da época. Com imagens que misturam movimento, estilo e atitude, a campanha já viralizou, reforçando o poder do grupo em traduzir tendências de forma autêntica e inspiradora.
better in denim: Conforto e estilo
Sob a direção de Bethany Vargas, com fotografia de Bjorn Iooss e coreografia de Robbie Blue, a campanha é embalada pelo hino dos anos 2000, Milkshake, de Kelis. O resultado é uma mistura de estilos, do jazz funk ao balé traduzida em uma dança coletiva que simboliza diversidade, comunidade e liberdade de expressão.
“Choreografar essa campanha foi um sonho”, contou Robbie Blue. “Com Katseye e um clássico como Milkshake, pude misturar estilos de décadas diferentes, assim como o denim, que atravessa gerações.”
Confira o vídeo da campanha:
Colab além do jeans
Como parte da colaboração, a marca lançará um hoodie de edição limitada com o logo do grupo em arco, disponível para pré-venda a partir de 22 de agosto. As cores foram escolhidas pelas próprias integrantes e inspiradas no próximo álbum, Beautiful Chaos.
“Gap não pediu para que nos encaixássemos, eles nos convidaram a ser quem somos”, declarou o grupo. “Cada look foi feito para se mover conosco, no palco e fora dele. Esse é o poder do denim: traduzir estilo, autenticidade e cultura.”
O legado reinventado
Para Mark Breitbard, presidente e CEO da marca, a parceria reflete o espírito atual da marca:
“Continuamos construindo nosso legado de conectar gerações por meio do talento global, celebrando a autoexpressão com música, dança e denim. Katseye foi a escolha natural — compartilhamos uma visão ousada, inclusiva e cheia de energia. ‘Better in Denim’ é a essência de quem a Gap é hoje: fresca, relevante e original.”
Com essa campanha, a marca reafirma sua posição como ponte entre gerações, enquanto o grupo pop segue expandindo sua influência global. O lançamento também acompanha a Beautiful Chaos Tour, que promete levar a energia e autenticidade do grupo para os palcos e, agora, para o guarda-roupa de uma nova geração.
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