Um guia completo do que esperar da edição de 2025 do Cannes Lions, com os temas, nomes e tendências que prometem marcar o futuro da publicidade
Se existe um lugar onde criatividade, inovação, marcas gigantes e mentes brilhantes se encontram, esse lugar se chama Cannes Lions. E a edição de 2025 promete ser uma das mais impactantes de todos os tempos. Entre os dias 16 e 20 de junho, o Festival Internacional de Criatividade vai transformar a charmosa cidade de Cannes, na França, em um verdadeiro palco global de ideias que moldam o futuro da publicidade, da comunicação e do entretenimento.
Mas afinal, o que vai rolar por lá? Aqui vai um mergulho completo em tudo o que você precisa saber.
O que é o Cannes Lions?
Pra quem ainda não conhece, o Cannes Lions é o maior evento de criatividade do mundo. Ele existe desde 1954 e reúne agências, anunciantes, artistas, plataformas de tecnologia, veículos de mídia, jornalistas, executivos e criadores do mundo todo para celebrar as melhores ideias do ano. É como o “Oscar” da publicidade — só que com mais debates, mais inovação, mais painéis e, claro, muitos prêmios.
O tema central de 2025: criatividade com propósito
A edição de 2025 tem como foco principal a criatividade como ferramenta de transformação. O festival vai explorar como ideias criativas podem gerar impacto real no mundo — seja em questões sociais, ambientais, culturais ou políticas. Isso inclui desde campanhas que promovem equidade de gênero até ações que combatem a crise climática.
Além disso, o evento vai discutir o papel da inteligência artificial na publicidade e como ela está moldando narrativas, comportamentos e modelos de negócios.
As categorias de premiação
Os Leões de Cannes são divididos em várias categorias. Em 2025, são mais de 30 áreas premiadas, incluindo:
- Film Lions: para filmes publicitários.
- Print & Publishing: anúncios impressos e editoriais.
- Digital Craft: design e execução de projetos digitais.
- Entertainment Lions for Music: projetos criativos com foco em música.
- Creative Data Lions: uso criativo de dados e insights.
- Sustainable Development Goals (SDG) Lions: campanhas com foco nos 17 objetivos da ONU.
E tem mais: este ano estreia uma nova categoria focada em tecnologia imersiva, premiando experiências em realidade aumentada, virtual e mista.
Grandes nomes confirmados
Entre os nomes confirmados para palestras e painéis estão:
- David Droga, CEO da Accenture Song.
- Bozoma Saint John, ex-CMO da Netflix e Uber.
- Marc Pritchard, Chief Brand Officer da P&G.
- Hans Zimmer, compositor vencedor do Oscar, falando sobre som e emoção nas narrativas.
- Spike Lee, diretor de cinema, trazendo um olhar sobre storytelling e diversidade.
Além disso, criadores digitais, líderes de agências premiadas, empreendedores de startups criativas e até atletas e músicos farão parte da programação.
Tendências que vão bombar
O festival também funciona como um termômetro do mercado. Algumas tendências que vão dominar as conversas:
- Marcas como plataformas culturais: não basta vender produto, tem que fazer parte da conversa.
- Criação com IA: ferramentas como ChatGPT e Sora estão redefinindo como ideias ganham vida.
- Publicidade para geração Z e Alpha: como se comunicar com quem já nasceu no TikTok.
- Sustentabilidade além do discurso: ações reais no centro das campanhas.
- Inclusão radical: diversidade não como cota, mas como motor criativo.
- Experiências interativas: o storytelling agora é bidirecional, com o público participando.
O Young Lions e as novas gerações
Outro destaque do festival é a competição Young Lions, que dá visibilidade para talentos com até 30 anos. Jovens criativos do mundo inteiro competem em categorias como mídia, digital, design e PR, resolvendo um briefing em menos de 48 horas. Um estímulo gigante pra nova geração que está entrando no mercado agora.
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Onde acompanhar?
Mesmo quem não estiver na Riviera Francesa pode acompanhar o que está rolando. O festival terá transmissão ao vivo de algumas sessões e cobertura especial nas redes sociais. Plataformas como LinkedIn, YouTube e TikTok estarão cheias de conteúdos dos painéis, bastidores e entrevistas.
Além disso, veículos especializados como AdAge, Campaign, The Drum e Fast Company fazem resumos diários. Então dá pra acompanhar quase em tempo real.
Por que importa?
Cannes Lions não é só um festival. É onde o mercado entende pra onde está indo. Marcas que querem ser relevantes precisam estar de olho nas discussões que surgem ali. Muitas campanhas que ganham Leão acabam se tornando referência global e inspiram outras iniciativas mundo afora.
Se você trabalha com comunicação, marketing, criação ou tecnologia — ou simplesmente ama boas ideias — vale a pena acompanhar.
Cannes Lions 2025 promete ser intenso, diverso e cheio de provocações. Em um mundo que muda rápido, a criatividade continua sendo uma das ferramentas mais poderosas que temos. E esse festival é a prova disso.
Se você quer entender o que vai movimentar o futuro da publicidade e das marcas, já sabe onde olhar.
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