De Reese Witherspoon à revolução criativa brasileira, o Cannes Lion 2025 está mais conectado com a cultura pop e a Geração Z do que nunca
Se tem um lugar onde criatividade, tecnologia e cultura se encontram, esse lugar é o Cannes Lions International Festival of Creativity. Todo ano, as maiores mentes da publicidade, do entretenimento e da inovação se reúnem na Riviera Francesa para trocar ideias, lançar tendências e transformar o mercado criativo global. E em 2025, o festival está mais relevante do que nunca.
Gen Z no centro de tudo
Um dos pontos altos da programação é o painel com Reese Witherspoon, fundadora da produtora Hello Sunshine, e a diretora de marketing da e.l.f. Beauty. As duas vão explorar como a Geração Z vive entre dois mundos — o digital e o real — e como as marcas precisam entender essa dualidade para se conectar de verdade com esse público.
A conversa promete trazer insights sobre comportamento, identidade e consumo, mostrando que não dá mais pra separar entretenimento e ativismo, influência e autenticidade. Tudo isso sob a ótica de quem entende do assunto — afinal, Hello Sunshine tem no currículo séries como The Morning Show e Big Little Lies.
James Blake: som e liberdade criativa
O músico e produtor James Blake também vai marcar presença com uma talk-performance. Ele vai compartilhar os bastidores do seu processo criativo, que mistura técnica, intuição e muita liberdade. O papo promete ser inspirador para quem vive de criar — seja música, campanhas ou narrativas.
Blake vai mostrar que inovação vem tanto do improviso quanto da disciplina. Um verdadeiro mergulho no que ele chama de “magia e rigor da criatividade sem amarras”.
A potência criativa do Brasil em destaque
O Brasil chega com tudo em 2025. Globo, Africa Creative, Ogilvy Brasil e GUT vão comandar uma mesa sobre a evolução da criatividade no país. O painel “Brazil’s Creative Revolution” vai mostrar como a publicidade brasileira está se reinventando, misturando cultura local, impacto social e inovação digital.
Num momento em que o mercado global olha cada vez mais para o Sul, o Brasil mostra que está pronto para liderar conversas importantes no cenário criativo. E o melhor: com personalidade.
Xiaohongshu e o poder das comunidades
Outro nome forte na programação é a CMO da Xiaohongshu, plataforma chinesa que une rede social com e-commerce e está crescendo de forma explosiva. Ela vai explicar como a empresa virou um case de sucesso ao colocar as comunidades no centro de tudo.
A lógica é simples e poderosa: pessoas reais, com interesses reais, gerando impacto real. Uma dica valiosa para qualquer marca que quer crescer sem perder o vínculo com sua base.
Papo reto com gigantes do marketing
Quem também volta ao palco do Cannes Lions são os ex-vencedores de Creative Marketer of the Year: AB InBev e Heineken. As duas marcas vão compartilhar como estão transformando suas estratégias.
Enquanto a AB InBev foca em experiências memoráveis para os consumidores, a Heineken defende uma nova forma de fazer marketing, mais conectada com a economia dos criadores de conteúdo.
Os dois casos mostram que criatividade e resultado andam juntos — e que não dá pra ignorar o impacto da cultura digital na construção de marcas fortes.
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Workshops para colocar a mão na massa
Além dos talks, o festival oferece oficinas práticas, como o “Creative Assassin”, que ensina a transformar pitches em apresentações matadoras, e o “Boom or Bust?”, que analisa como reagir a crises e rejeições de forma criativa.
A ideia é ir além da teoria e preparar profissionais para os desafios do dia a dia — seja numa agência, num coletivo criativo ou numa startup.
Conexão, tendências e conteúdo direto no seu WhatsApp
E se você não vai pra Cannes esse ano, ainda dá pra ficar por dentro. O festival tem um canal oficial no WhatsApp, onde compartilha novidades, bastidores, dicas e atualizações em tempo real. É só seguir e receber tudo direto no celular.
O Cannes Lions 2025 mostra que criatividade não é só estética — é estratégia, cultura, conexão e coragem. E, acima de tudo, é gente fazendo coisas que fazem sentido para outras pessoas. Seja no palco, na pista ou no feed, a criatividade continua sendo a força que move o mundo.
