Cannes Lions 2025 chegou ao fim e a gente te conta os destaques, os momentos mais marcantes e o impacto do Brasil no festival
O Cannes Lions 2025 chegou ao fim e trouxe uma edição histórica, principalmente para o Brasil, que bateu recorde com um desempenho de respeito. Durante uma semana, a cidade de Cannes, no sul da França, virou o epicentro da criatividade mundial. Agências, marcas, criadores e profissionais de diversas áreas se reuniram para compartilhar ideias, assistir a painéis e, claro, disputar os cobiçados Leões.
Onde acontece o Cannes Lions?
O festival rola todos os anos no famoso Palais des Festivals, o mesmo lugar que recebe o Festival de Cinema de Cannes. Durante o evento, a cidade se transforma. As praias ganham ativações exclusivas das marcas, os hotéis ficam lotados de gente criativa, e as ruas viram um verdadeiro ponto de encontro para networking. É uma vibe única que só quem já foi consegue entender.
Quem passou pelo Cannes Lions 2025?
O evento trouxe um público super plural. Profissionais de mais de 100 países marcaram presença, incluindo líderes das maiores agências do mundo, diretores de grandes marcas, criadores de conteúdo e até estudantes. O Cannes Lions é o lugar onde todo mundo quer estar.
As gigantes de tecnologia também deram as caras. Google, Meta, TikTok e Amazon estiveram por lá com espaços próprios e debates sobre temas como inteligência artificial, o futuro das redes sociais e novas formas de interação digital. Além disso, nomes como Pharrell Williams e Emma Chamberlain participaram das palestras mais disputadas, trazendo visões sobre cultura, inovação e a produção de conteúdo no mundo atual.
O que bombou no festival?
Os temas que dominaram o Cannes Lions 2025 foram inteligência artificial, sustentabilidade e inclusão. O impacto da IA na criatividade foi um dos assuntos mais explorados, com campanhas usando tecnologia de formas cada vez mais inteligentes e humanas. Além disso, muitas marcas mostraram como é possível criar campanhas inovadoras e, ao mesmo tempo, gerar impacto positivo na sociedade.
A palestra de Spike Jonze foi um dos pontos altos do evento. Ele destacou que, mesmo com toda a evolução tecnológica, a emoção continua sendo o coração das campanhas que realmente marcam as pessoas.
Outro destaque foi a presença cada vez maior de criadores independentes. Eles dividiram espaço com grandes agências e provaram que as novas vozes estão sendo ouvidas no mercado global.
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O Brasil brilhou como nunca
O Brasil teve sua melhor performance da história no Cannes Lions. No total, foram 107 troféus, incluindo 6 Grand Prix, 1 Titanium Lion, 18 Ouros, 35 Pratas e 47 Bronzes. É um marco que superou o recorde de 2013, consolidando 2025 como um ano inesquecível para a publicidade brasileira.
Entre as campanhas brasileiras que se destacaram, algumas chamaram atenção pelo impacto e criatividade. Vamos dar uma olhada em três delas:
- “Plastic Blood”, da DM9 para a Oka Biotech, foi um sucesso absoluto. A campanha conquistou 3 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes em diferentes categorias. O projeto criou uma narrativa impactante sobre o plástico no nosso sangue, trazendo uma abordagem criativa e científica ao mesmo tempo.
- “One Second Ads”, da Africa Creative para Budweiser, trouxe um formato inovador de publicidade com anúncios de apenas um segundo. A campanha ganhou 1 Grand Prix, 1 Ouro, 2 Pratas e 2 Bronzes. Esse projeto revolucionou a forma de pensar o tempo e o impacto na comunicação.
- “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para a Pedigree, conquistou o cobiçado Titanium Lion, além de levar 1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze. A campanha teve uma estratégia criativa que conectou a marca a uma causa de adoção de animais de forma super inteligente.
Outras campanhas brasileiras também brilharam, como “The Dove Code”, da Droga5 São Paulo para Dove, que ganhou um Grand Prix em Media com a Mindshare New York, e “Call of Discounts”, da Gut para Mercado Livre, que levou um Grand Prix em Entertainment for Gaming. Além disso, a Africa Creative e a DM9 lideraram o ranking nacional, mostrando a força criativa brasileira no cenário global.
Por que o Cannes Lions 2025 foi tão importante?
O festival reforçou que as campanhas mais premiadas foram aquelas que equilibraram tecnologia, emoção e impacto social. O mercado está cada vez mais atento à diversidade, à inclusão e à construção de campanhas que fazem sentido para as pessoas e para o mundo.
Também ficou claro que o futuro da criatividade está nas parcerias entre diferentes gerações, culturas e formatos. Criadores independentes, grandes agências e marcas globais estão agora no mesmo palco e construindo juntos o próximo capítulo da comunicação.
O Cannes Lions 2025 terminou com um recado direto: o mercado precisa continuar inovando, mas sem perder a conexão com as pessoas.
