A nova campanha “The Womanities” coloca a it-girl da internet em vários personagens, um para cada fragrância da marca.
A Mugler resolveu transformar perfume em estudo de personagem. E colocar Emma Chamberlain na campanha dos perfumes da Mugler foi a jogada certa pra isso. A it-girl da internet é o rosto da nova “The Womanities”, um projeto que aposta tudo em identidade, reinvenção e na ideia de que fragâncias carregam personalidade.
O conceito é direto. Cada fragrância da Mugler tem o próprio clima e a própria personalidade, e a Emma atravessa essas identidades na tela, trocando de personagem conforme o perfume. Não é só posar bonito segurando um frasco. É virar várias mulheres diferentes, cada uma amarrada a um cheiro específico. É a Mugler levando ao pé da letra a própria fama de marca que trata perfume como espetáculo.
E o line-up escolhido pesa. A campanha reúne alguns dos perfumes da Mugler mais reconhecíveis: o Angel Eau de Parfum, de perfil doce e quente, o AMen Eau de Toilette, o futurista Alien Eau de Parfum e o Over The Musk, da coleção Les Exceptions. Cada um é tratado como um mundo próprio. São perfumes com fãs fiéis, alguns deles cult há décadas, e a campanha joga esse reconhecimento a favor dela.
A Mugler descreve as imagens como cinematográficas e propositalmente ousadas, com a Emma entrando, segundo a marca, em “várias mulheres que definem o espírito Mugler”. E aqui está o que torna a escolha de Emma Chamberlain na campanha tão esperta. Os perfumes da Mugler sempre foram teatro, e o Angel e o Alien são prova disso. A Emma, por sua vez, construiu a carreira inteira brincando com persona e relatabilidade. Juntar os dois é menos um choque e mais um encaixe.
O risco existe, claro. A imagem de garota comum da Emma pode soar distante do maximalismo dramático da Mugler. Mas é justamente esse contraste que pode fazer a “The Womanities” funcionar. Ter Emma Chamberlain na campanha tira o perfume do pedestal e o aproxima de quem está do outro lado da tela.
