A semana passada, a Cidade do México foi palco de um evento memorável: a exposição itinerante “Hermès in the making”. Cartazes gigantes espalhados pelos bairros mais elegantes da cidade e shoppings centers anunciavam a chegada da grife francesa, despertando a curiosidade de todos. O FashionNetwork.com teve a honra de se infiltrar na multidão e desvendar os segredos dessa experiência imersiva, aberta ao público.
Uma Jornada Imersiva pelo Universo Hermès
Após estrear em Copenhague em 2021 e percorrer cidades como Lille, Turim, Singapura e Kyoto, a “Hermès em Construção” aterrissou na Cidade do México no dia 7 de março, permanecendo por dez dias. O cenário escolhido foi o Frontón Mexico, um edifício Art Déco sublime, antigo campo de pelota basca construído em 1929 e transformado em um espaço para eventos que recebe shows e apresentações.
Na abertura, no dia 8 de março, sob um sol radiante, uma fila longa se formou do lado de fora do Frontón. Hóspedeas elegantes, vestidas com lenços Hermès e uniformes brancos e beges, distribuíam guarda-chuvas para proteger os visitantes do sol enquanto aguardavam sua vez. A entrada era gradual, criando um clima de expectativa e empolgação.
Ao entrar, os visitantes se depararam com um ambiente completamente preto, iluminado apenas por stands de madeira clara. Cabines de fotos para capturar a selfie perfeita em uma sela Hermès suspensa, smartphones interativos contando histórias inspiradoras do serviço de pós-venda da marca, workshops de colorir com os motivos icônicos dos carrés da Hermès: tudo estava pensado para entreter e educar um público diverso, ansioso por explorar a exposição.
Compartilhando Valores e Paixão
Mas o objetivo da Hermès ia muito além de divertir a plateia. Ao dedicar tempo a cada stand, os visitantes descobriam que a marca desejava compartilhar seus valores com o grande público através de quatro pilares fundamentais:
- Preservação e Transmissão do Savoir-Faire: A Hermès se dedica a preservar e transmitir o conhecimento ancestral que permeia cada etapa da produção de seus produtos, garantindo a qualidade incomparável da marca.
- Respeito pela Qualidade dos Materiais: A seleção rigorosa de materiais de alta qualidade é a base da filosofia da Hermès, garantindo a durabilidade e beleza de suas criações.
- Compromisso com a Sustentabilidade: A Hermès se compromete com práticas sustentáveis em toda a sua cadeia de produção, minimizando o impacto ambiental e garantindo um futuro responsável.
- Enraizamento Regional: A Hermès valoriza o vínculo com as regiões onde seus ateliers e fábricas estão localizados, celebrando a diversidade cultural e o savoir-faire local.
Uma Celebração do Artesanato
Percorrendo os stands, os visitantes se deparavam com um mapa interativo da França, destacando os locais onde a Hermès possui seus ateliers e fábricas. Objetos da linha “Petite H”, que reutiliza materiais para criar peças inusitadas como um balanço feito de estribos ou um prato de porcelana com rodas de skate, também chamavam a atenção.
Artesãos vindos da França, a maioria radiante por ter a oportunidade de mostrar seu talento, estavam presentes em seus postos de trabalho. Sellier, marquinier, pintor de porcelana e joalheiro demonstravam suas habilidades com maestria, cercados por visitantes que os fotografavam e conversavam com a ajuda de tradutores.
Uma Jornada Inspiradora
A “Hermès em Construção” na Cidade do México foi mais do que um evento, foi uma jornada imersiva no universo da marca. Ao combinar entretenimento com educação, a Hermès proporcionou uma experiência única para seus visitantes, compartilhando seus valores e paixão pelo savoir-faire com o público mexicano.
“Hermès in the making”:
- Data: 7 a 17 de março de 2024
- Local: Frontón Mexico, Cidade do México
- Objetivo: Compartilhar os valores e o savoir-faire da Hermès com o público
- Número de visitantes: Aproximadamente 20.000
A Hermès no México:
- Pontos de venda: 6
- Locais: 3 lojas no Palacio de Hierro (Polanco, Guadalajara e Monterrey), 1 boutique em Cancún e 1 flagship na Avenida Masaryk (Cidade do México)
