Jacquemus e Neiman Marcus uniram-se para criar uma experiência única e imersiva na sua loja NorthPark, em Dallas. Esta instalação inovadora destaca o novo modelo de bolsa “Le Petit Turismo” da famosa marca francesa, que chega ao varejista. A instalação apresenta uma pista de boliche operacional, permitindo que os clientes joguem enquanto exploram as novas criações da marca.
Esta colaboração marca um momento especial para as duas marcas, já que a Neiman Marcus é a primeira a trazer uma experiência imersiva de Jacquemus para Dallas. Com a proposta de conectar os clientes com as marcas de maneira envolvente e única, a parceria reflete a inovação e criatividade que caracterizam o luxo no varejo.
Inovação e luxo no varejo
A vice-presidente de moda de luxo da Neiman Marcus, Jodi Kahn, comentou sobre o impacto da colaboração: “Na Neiman Marcus, buscamos criar experiências inesquecíveis que conectem nossos clientes às marcas que amam de maneiras significativas. Parceria com Jacquemus nesta instalação imersiva é um testemunho do poder da colaboração e da inovação no varejo de luxo. A abordagem visionária de Simon para o design e a narrativa se alinha perfeitamente ao nosso compromisso de oferecer momentos únicos e envolventes, e estamos empolgados em trazer essa experiência exclusiva para nossos clientes em Dallas.”
Jacquemus, conhecido por seu estilo inovador e por ser uma das vozes mais frescas da moda francesa, escolheu o boliche como tema para esta ativação, trazendo um toque de diversão e irreverência para o cenário de luxo. A instalação se tornou um ponto de encontro para entusiastas da moda e fãs da marca, criando uma nova forma de se envolver com o design e as coleções da Jacquemus.
Le Petit Turismo e a celebração do estilo
A bolsa “Le Petit Turismo” foi o centro das atenções na experiência imersiva. O modelo é parte de uma linha que mistura sofisticação e originalidade, características que fizeram de Jacquemus um nome importante no mundo da moda. Durante a ativação, os convidados puderam ver de perto esta e outras bolsas populares da marca, além de explorar a nova coleção em um ambiente lúdico e único. Para muitos, a instalação foi uma oportunidade de ver a Jacquemus de uma maneira totalmente diferente, onde a moda e a diversão se encontram.
Além da pista de boliche, a experiência foi marcada por uma festa de coquetel exclusiva, realizada para aproximadamente 100 convidados. O evento foi um sucesso, com os participantes aproveitando a noite jogando boliche e explorando as novas coleções, enquanto também celebravam a inovação e o estilo que Jacquemus e Neiman Marcus trouxeram ao evento.
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Ativação e “retail-tainment”
As ativações de marcas, como essa colaboração com Jacquemus, são conhecidas como “retail-tainment”: uma fusão entre varejo e entretenimento. Essa estratégia é usada para criar experiências mais imersivas e emocionantes para os consumidores, transformando a compra em algo mais do que apenas uma transação comercial, mas em uma experiência social e cultural. As vitrines e a instalação ficarão em exibição até 2 de abril, oferecendo aos clientes de Dallas a chance de vivenciar o design de Jacquemus de uma forma inovadora e divertida.
A parceria também é uma celebração do legado de Simon Porte Jacquemus, fundador e diretor criativo da marca. Em 2024, ele recebeu o Neiman Marcus Award for Innovation in the Field of Fashion, um prêmio que reconhece sua contribuição significativa para o mundo da moda. A cerimônia de premiação ocorreu em março de 2024 em Paris, e, em seguida, o designer foi homenageado pela Neiman Marcus com esta ativação imersiva, que une o luxo da marca à experiência de compra única que a Neiman Marcus oferece.
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