O shampoo Orange & Cedarwood nasce de parceria com a WildWash, custa £18 e chega em quatro frascos ilustrados colecionáveis, com o buldogue do Tom Hardy na campanha.
A Jo Malone London entrou no mercado pet, e o primeiro passo da marca nessa direção é o Orange & Cedarwood Dog Shampoo. É o produto de inauguração da categoria Dog Grooming na casa britânica de fragrâncias, e ele não foi desenvolvido sozinho: a formulação saiu de uma parceria com a WildWash, marca britânica que trabalha com cuidado animal natural há mais de duas décadas e é referência entre tosadores profissionais.
A divisão de tarefas explica o produto. A Jo Malone entrou com o repertório olfativo e a WildWash com o conhecimento sobre pele e pelagem canina, que operam de forma diferente das humanas. O resultado combina óleos essenciais de laranja e cedro derivados naturalmente, com aloe vera na composição, e a promessa é limpar e perfumar sem retirar a oleosidade natural do pelo. A dupla cítrico e amadeirado não é aleatória: laranja sozinha evapora rápido, e o cedro funciona como o fixador que segura o frescor por mais tempo.
O frasco é onde a estratégia comercial fica evidente. Cada unidade de 285 ml traz uma de quatro ilustrações diferentes de raças, e o detalhe que transforma o item em objeto de colecionador está na regra de compra: na loja física o cliente escolhe qual quer, no site a estampa vem como surpresa. É um mecanismo de escassez aplicado a shampoo de cachorro, e funciona exatamente como se espera que funcione.
A campanha veio pronta de casa. O rosto do lançamento é Blue Hardy, buldogue francês do ator Tom Hardy, que é embaixador da fragrância Cypress & Grapevine da marca e já havia aparecido em filmes publicitários acompanhado do próprio cão. Em vez de contratar um novo garoto-propaganda, a Jo Malone promoveu o cachorro que já estava no elenco.
O produto custa £18 e está disponível desde 1º de setembro nas lojas e no site da marca no Reino Unido. A companhia, que pertence ao grupo Estée Lauder, não divulgou informações sobre venda em outros mercados.
