Após 11 anos à frente da Loewe, Jonathan Anderson é o novo diretor criativo da Dior Men, substituindo Kim Jones. A revelação foi feita por Bernard Arnault durante a reunião anual de acionistas da LVMH, encerrando meses de especulação no setor da moda.
Arnault, presidente e CEO do conglomerado francês de luxo, respondia a uma pergunta de um acionista sobre quem assumiria o posto deixado por Jones, que renunciou em janeiro deste ano após sete anos à frente da Dior Men. Esta foi a primeira confirmação oficial da LVMH sobre o futuro de Anderson desde sua saída da Loewe.
Apesar do anúncio, Arnault não forneceu detalhes adicionais sobre o escopo do novo papel de Anderson, nem comentou os rumores de que ele poderia também assumir o departamento feminino atualmente liderado por Maria Grazia Chiuri, outro tema recorrente nas especulações da indústria.
Na mesma ocasião, Arnault mencionou outros nomes importantes do grupo, como Sarah Burton na Givenchy, Michael Rider na Celine, e a dupla Lazaro Hernandez e Jack McCullough na Loewe. Também elogiou a coleção pré-outono 2025 de Chiuri, recentemente apresentada em Kyoto, além de destacar o trabalho de Nicolas Ghesquière e Pharrell Williams na Louis Vuitton, e de Victoire de Castellane, responsável pelas coleções de joias finas da Dior.
A primeira coleção masculina de Jonathan Anderson para a Dior está prevista para ser apresentada em junho de 2025.
jonathan anderson NA dIor Men
Antes do anúncio oficial, chegaram a circular rumores de que Anderson unificaria as direções criativas masculina e feminina da Dior, um modelo de “visionário único” já adotado por outras maisons do grupo, segundo a Reuters e a Vogue Business. Especialistas do setor relatavam que ele já participava de reuniões estratégicas no headquarters da Avenue Montaigne, embora a LVMH tenha mantido sigilo até a confirmação.
A nomeação ocorre em meio a uma lenta recuperação do mercado de luxo, afetado pela crise imobiliária chinesa e pelo aumento dos preços ao consumidor, o que tem desafiado as marcas a criar experiências e produtos que justifiquem o apelo premium. Para Anderson, o desafio será preservar a aura de exclusividade e prestígio da Dior, ao mesmo tempo em que imprime sua assinatura inovadora e conceitual, justamente o que o consagrou na Loewe.
Reunindo 11 anos de realizações na Loewe, Jonathan Anderson agora assume o comando da Dior Men, cargo que pertencia a Kim Jones desde março de 2018. Jones havia chegado da Louis Vuitton e, ao longo de sete temporadas, consolidou a divisão masculina como um dos pilares da maison, mesclando o legado de Christian Dior com colaborações contemporâneas, conforme ressaltou a Wonderland Magazine.
Em 2024, as vendas de moda e artigos de couro da LVMH recuaram 5% no primeiro trimestre, a Dior manteve receitas próximas a €8,7 bilhões, contra €9,48 bilhões em 2023, segundo a Vogue Business. A saída de Jones em janeiro abriu espaço para especulações, e o nome de Anderson vinha sendo citado pelos insiders há várias estações.
Embarcando em sua nova jornada na Dior Men, Jonathan Anderson traz consigo não apenas o legado de inovação e sucesso que fincou na Loewe, mas também a capacidade de equilibrar tradição e vanguarda, exatamente o que a maison necessita num momento de transformação do mercado de luxo.
Com o desfile de estreia marcado para junho de 2025, Anderson tem diante de si o desafio de renovar o imaginário da moda masculina da Dior, preservando a aura de exclusividade que consagrou a casa e, ao mesmo tempo, ampliando seu apelo junto a um público global cada vez mais atento a narrativas inovadoras. Nesse contexto, sua visão profunda e sua sensibilidade conceitual serão determinantes para manter a marca.
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