Empresária amplia atuação no setor de bebidas funcionais e aposta em energético com paraxantina, alternativa à cafeína tradicional.
Kim Kardashian se torna cofundadora da Update e amplia sua presença no setor de consumo com foco em bebidas funcionais. O anúncio marca o relançamento nacional da marca de energético, agora com nova estratégia de posicionamento e distribuição ampliada.
A Update foi criada em 2022 pelo empreendedor Daniel Solomons como uma alternativa “better-for-you” dentro da categoria de energy drinks. O diferencial está na paraxantina, composto derivado da cafeína que promete oferecer energia sem os efeitos colaterais clássicos, como tremores e queda abrupta de rendimento.
Kim Kardashian se torna cofundadora da Update após já ter sido consumidora recorrente da bebida desde 2023. Segundo a empresa, a parceria evoluiu de feedback espontâneo para envolvimento direto na construção da marca.
Kim Kardashian se torna cofundadora da Update e aposta em inovação
O movimento não é apenas simbólico. Kim Kardashian se torna cofundadora da Update com atuação ativa em branding, design de produto e direcionamento criativo.
De acordo com Daniel Solomons, a empresária já fazia pedidos regulares do produto e enviava sugestões sobre sabor, formulação e embalagem. A afinidade com o conceito abriu caminho para uma colaboração mais estruturada.
A nova fase inclui reposicionamento da marca como uma energia moderna, focada e alinhada ao bem-estar. A estratégia busca se distanciar da imagem tradicional dos energéticos associados à intensidade extrema.
O que diferencia a Update no mercado de energéticos
A principal aposta da Update é a paraxantina. O corpo humano já converte naturalmente a cafeína nesse composto, e estudos indicam que ele pode oferecer estímulo com menor risco de ansiedade ou “crash”.
A proposta é oferecer desempenho físico e mental mais equilibrado. O discurso acompanha a transformação do mercado, cada vez mais atento à composição dos ingredientes.
Kim Kardashian se torna cofundadora da Update em um momento em que consumidores estão mais conscientes sobre rótulos e formulações. A categoria de bebidas energéticas passa por transição, migrando do universo festivo para o território de wellness e performance.
O relançamento inclui cinco sabores: berry, grape, peach, mandarin e pineapple. A marca estará disponível online e em mais de 4.000 lojas Walmart a partir de 1º de março, com expansão prevista para outros varejistas nacionais ao longo do ano.
Estratégia de expansão e posicionamento nacional
Kim Kardashian se torna cofundadora da Update também como parte de uma estratégia de escala. A marca afirma que o relançamento não representa um reinício, mas uma evolução. Segundo Solomons, a empresa já construiu base sólida desde 2022. Agora, o foco está em fortalecer posicionamento e infraestrutura para distribuição nacional.
O movimento acompanha mudanças no comportamento do consumidor. O público ainda busca energia e performance, mas espera que o produto trabalhe a favor do corpo, não contra ele.
Kim Kardashian se torna cofundadora da Update em sintonia com essa nova mentalidade. A presença da empresária agrega visibilidade e alcance global à proposta.
Kim Kardashian e o avanço no setor de alimentos e bebidas
Esta não é a primeira investida da empresária no setor. A SKKY Partners, fundo de private equity fundado por Kardashian, adquiriu participação relevante na marca de molhos Truff em 2023.
Desde então, o portfólio da empresa se expandiu para óleo, maionese, molho para massas e sal. A entrada na Update reforça o interesse estratégico por marcas com apelo funcional e premium.
Kim Kardashian se torna cofundadora da Update consolidando sua atuação como empreendedora no setor de bens de consumo. O foco está na construção de marcas com identidade clara e conexão direta com o consumidor.
Leia também: Lily Collins será Audrey Hepburn em filme dos bastidores de Bonequinha de Luxo.
O que esperar da Update no cenário de bebidas funcionais
O mercado de bebidas “better-for-you” segue em crescimento. A busca por produtos com ingredientes mais transparentes e propostas alinhadas ao bem-estar se intensifica. Kim Kardashian se torna cofundadora da Update em um cenário competitivo, mas com espaço para diferenciação. A combinação entre inovação em formulação e força de branding pode impulsionar a marca.
O relançamento posiciona a Update como alternativa moderna dentro da categoria de energéticos. O discurso é claro: energia com intenção, foco e equilíbrio.
Com distribuição ampliada e nova liderança estratégica, a Update entra em uma fase decisiva de expansão.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
