A Levi’s começou as comemorações do Mês do Orgulho LGBTQIA+ com uma coleção e campanha novinhas em folha, inspiradas na “cultura LGBTQIA+ dos rodeios” – especialmente nos rodeios “Rainbow Rodeos” que começaram em Nevada há mais de 50 anos.
Inspirada no visual do oeste americano, a campanha do Pride 2024 da marca traz um elenco diverso: o cantor country Orville Peck, a modelo e maquiadora Mattise Andrews, a musicista e fundadora da Ruxwood, Bronze Avery, a vencedora da 7ª temporada de RuPaul’s Drag Race, Violet Chachki, a fotógrafa de beleza Paris Helena Elyte e os líderes de line dance Bailey Salisbury e Sean Monaghan.
O grupo veste os últimos cortes vintage da Levi’s em uma série de fotos cheias de estilo. As peças que se destacam incluem a camiseta Cinched Shortstack e o top Cropped Muscle Tank, que valorizam o corpo com modelagem justa, e o colete jeans Patchwork Vest, com decorações de estrelas e bolsos angulares. Já a jaqueta Liberation Western Trucker traz a inscrição “Rainbow Rodeo” nas costas, e um boné Trucker combina com a mesma mensagem.
Para celebrar o Orgulho 2024, a Levi’s vai promover uma festa de rua imersiva em sua loja de Williamsburg, no Brooklyn, na quarta-feira, 29 de junho. Ao longo do mês, a marca sediará vários eventos e atividades, incluindo sessões de customização na icônica trailer da Levi’s com patches de artistas, decorações metálicas e franjas. Além disso, haverá performances de drag queens como Andramada, ShowPonii, Essa Noche, Ma’amshe, West Dakota, Sherry Poppins, Mauve, Espi O’Najj e Mirella.
A coleção Levi’s Pride 2024 já está disponível para compra online e em lojas Levi’s selecionadas.
