Ela é a primeira brasileira a assinar uma coleção com a marca desde a chegada ao país, e a linha de 20 peças traduz um estilo que nunca pediu licença.
Lívia Nunes Marques anunciou sua collab com a H&M, e o gesto vale mais pelo que representa do que pelo tamanho da coleção. É a primeira parceria da marca sueca com uma personalidade brasileira desde que ela desembarcou no país, em agosto de 2025, o que transforma o lançamento num marco da operação da rede por aqui. Depois de menos de um ano de Brasil, a H&M escolheu apostar numa criadora de conteúdo em vez de um nome consagrado da moda nacional, e essa escolha diz bastante sobre quem a marca quer alcançar.
O estilo da criadora é o que dá liga ao projeto. Feminino, sensual, ousado e declaradamente quebrador de regras, ele nasce de uma lógica simples que ela mesma resume: sempre se vestiu para si, pelo que as roupas a fazem sentir, e não pelo momento. É desse olhar que sai a coleção, com 20 itens entre roupas e acessórios. Nas palavras dela, a ideia foi trazer quem ela é por completo para a collab, a garota do Brasil, a criadora de conteúdo, a it girl, a modelo e a pessoa que vive experimentando e criando as próprias tendências. Liberdade é a palavra-chave que ela repete, e a intenção declarada é que todo mundo se sinta assim ao se vestir.
Na prática, a linha transita entre o clássico e o irreverente. Há a camisa de smoking rosa-claro, o top triângulo e a saia lápis de alfaiataria de um lado, e do outro a sensualidade que define a estética dela, presente no vestido recortado, no conjunto de blusa e saia de guipure e no longo de chiffon transparente. Entre os destaques estão uma calça capri, uma bermuda bloomer e um slipdress de cetim. Os acessórios é que carimbam a personalidade da coleção: maxibolsa com estampa de zebra, óculos estilo máscara, colar de bolinhas e um capuz de renda, peça que dificilmente apareceria numa collab mais comportada.
Do lado da H&M, o discurso reforça a aposta na clareza de visão da criadora. Malin Dubois, Concept Designer da marca, afirma que ela consegue ser divertida, séria, espontânea e sofisticada ao mesmo tempo, e que levou essa clareza para cada decisão ao longo do desenvolvimento da parceria. Segundo ela, o resultado traduz o universo da brasileira numa coleção que equilibra ousadia e delicadeza, estrutura e fluidez. É o tipo de elogio esperado num lançamento, mas a lista de peças sustenta ao menos a parte do contraste.
Quando Lívia Nunes anuncia uma collab com a H&M nesse formato, a distribuição também conta a história. As peças chegam em 23 de julho na loja do Shopping Iguatemi, em São Paulo, no site hm.com.br/livia e no e-commerce de países selecionados, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, México, França e Espanha. Ou seja, a coleção de uma criadora brasileira vai ser vendida fora do Brasil, o que muda completamente o peso do projeto. Não é só a H&M falando com o público local, é a marca exportando um olhar brasileiro para o próprio catálogo global.
