Em uma ação inédita que combinou moda, esporte, música e hospitalidade, Drake e Nike criaram o NOCTA Manor, um retiro de marca totalmente imersivo, realizado apenas para convidados. Localizado em Windsor, nos arredores de Londres, o espaço foi concebido para coincidir com a apresentação de Drake no festival Wireless 2025, transformando uma propriedade rural em um universo sensorial da linha NOCTA.
Instalado em uma mansão de estilo gótico, o NOCTA Manor equilibra o charme clássico britânico com a estética refinada e esportiva da marca. Do lado de fora, a estrutura mantém o ar aristocrático; por dentro, revela-se um ecossistema criativo composto por três zonas distintas: NOCTA Manor, NOCTA Sports Club e Clubhouse. Cada uma dessas áreas oferece experiências específicas, como salas de descanso com identidade visual da marca, vestiários personalizados, quadra de basquete amarelo e preta integrada aos jardins e até barcos customizados NOCTA.
Um mergulho completo no universo NOCTA
Mais do que um espaço de convivência, o NOCTA Manor foi desenhado para provocar interação. Atividades como treinos com personal trainers da Nike, jogos de futebol americano, passeios fluviais e sessões de bem-estar compuseram a agenda do final de semana. O objetivo era claro: permitir que os convidados vivenciassem o conceito de movimento e repouso dentro do estilo de vida promovido pela marca.
Nomes como 21 Savage, Central Cee, Sexyy Red, Kevin Durant e Devin Booker marcaram presença no evento, ajudando a consolidar o encontro como uma interseção de relevância cultural. O ambiente criado ali refletia uma sinergia entre performance, luxo e identidade urbana, tudo pensado para ser compartilhado e reverberado nas redes sociais.
Design, performance e lifestyle em um só lugar
Dentro da mansão, cada cômodo foi cuidadosamente ambientado com a paleta de cores da NOCTA. Os visitantes tiveram acesso a instalações de produtos, peças inéditas de vestuário e possíveis prévias de calçados ainda não lançados, como os tênis NOCTA x Maverick. Do mobiliário à iluminação, tudo foi planejado para refletir o DNA da marca, que une desempenho de elite e expressão cotidiana em um mesmo discurso visual.
A quadra de basquete, montada no jardim com as cores icônicas da linha, tornou-se um dos pontos mais fotografados da experiência. O design do espaço como um todo combinava minimalismo funcional com sofisticação tátil, reforçando a linguagem visual da NOCTA com novas camadas de intenção.
Visibilidade pensada desde a origem
Apesar do acesso restrito, o NOCTA Manor foi criado com um propósito claro: ser visto, compartilhado e comentado. Toda a curadoria do espaço favorecia o registro de conteúdo digital, transformando o evento em um estudo de caso viral sobre ativações contemporâneas de marca. Publicações feitas por convidados nas redes sociais rapidamente espalharam as imagens da mansão, aumentando seu impacto muito além do número de participantes.
Esse modelo de ativação sinaliza uma mudança de paradigma. Em vez de lançar produtos em vitrines ou passarelas, a estratégia de Drake e Nike propõe uma imersão narrativa. NOCTA se apresenta como um ambiente cultural onde o consumidor é protagonista, mesmo que por um breve momento.
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NOCTA Manor como manifesto de marca
A criação do NOCTA Manor representa uma nova fronteira na construção de imagem e comunidade. Ao convidar influenciadores e criadores de diferentes nichos para habitar temporariamente esse universo, Nike e Drake expandem a noção de branding para o território da experiência total. O espaço não foi apenas um cenário, mas um manifesto vivo daquilo que NOCTA representa: conexão, potência e estilo de vida elevado.
Esse tipo de ação reposiciona a marca não como um selo de produtos, mas como um ecossistema aspiracional. O Manor não é apenas sobre moda ou esporte, é sobre cultura, pertencimento e linguagem visual que se vive, não apenas se veste.
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