A Bottega Veneta lançou uma super campanha chamada “Craft is Our Language” para celebrar os 50 anos do Intrecciato, o icônico entrelaçado de couro que se tornou símbolo da marca. Mais do que uma técnica artesanal, o Intrecciato é apresentado como uma verdadeira linguagem — um gesto manual que transcende barreiras culturais e conecta pessoas por meio do tempo, da tradição e da arte.
A campanha propõe uma reflexão sensível e poética: o artesanato como forma de comunicação universal. O entrelaçamento das tiras de couro se transforma em metáfora para interconectividade, troca e colaboração — valores que sempre estiveram no centro da identidade da Bottega Veneta desde sua fundação, em 1966, por um coletivo de artesãos.
A nova campanha da bottega veneta
Fotografada por Jack Davison e coreografada por Lenio Kaklea, a campanha “Craft is Our Language” reúne artesãos da Bottega Veneta com grandes nomes das artes, do cinema, da moda, da literatura, da música e do esporte.
A lista de participantes é diversa e expressiva, incluindo o cantor e produtor Jack Antonoff, o cineasta Dario Argento, o designer Edward Buchanan, a escultora Barbara Chase-Riboud, a cantora Neneh Cherry, o diretor e produtor Dave Free, a atriz Lauren Hutton, o cantor I.N, o ator Troy Kotsur, a atriz Vicky Krieps, o ator Terrance Lau, a atriz Rie Miyazawa, a premiada Julianne Moore, o tenista Lorenzo Musetti, a estrela asiática Shu Qi, a escritora Zadie Smith, a atriz e cantora Thanaerng, o artista e produtor Tyler Okonma (conhecido como Tyler, the Creator) e o maestro Lorenzo Viotti.
Apresentada em composições solo e em duplas, a campanha encena diálogos simbólicos entre criador e usuário, artista e artesão, mão e mente. Nos curtas que compõem a narrativa visual, os artesãos da Bottega Veneta interagem com nomes como Barbara Chase-Riboud, Lauren Hutton, Thanaerng e Terrance Lau, trocando experiências em diferentes idiomas e culturas. Por meio de gestos e movimentos, eles exploram uma linguagem comum: a da criação manual como elo universal.
A campanha também propõe uma reflexão sobre a separação entre artista e artesão — uma divisão tradicionalmente presente na cultura ocidental — e recupera a origem comum dos dois termos, ambos derivados da palavra latina ars, que significa “arte, habilidade, ofício”. “Craft is Our Language” celebra justamente isso: o saber-fazer como forma de expressão, conexão e legado.
A celebração “Craft is our Language‘ também incluirá um livro, com lançamento previsto para setembro, junto a uma segunda parte da campanha com novas imagens e filmes. A publicação trará os 50 gestos que compõem um “dicionário” da linguagem, do ofício e dos valores da Bottega Veneta.
Sobre o icônico Intrecciato da bottega veneta
Introduzido em 1975, o Intrecciato (pronuncia-se in-tre-chá-to) é muito mais do que uma técnica: é a materialização do DNA da Bottega Veneta, que combina excelência artesanal com imaginação artística. Ícone silencioso da marca, ele expressa os valores fundadores da casa — artesanato, criatividade e discrição.
A técnica consiste em entrelaçar manualmente finas tiras de couro, chamadas fettucce, sobre uma base de couro ou moldes de madeira. O processo exige precisão milimétrica, paciência e habilidade — podendo levar horas, ou mesmo dias, para ser concluído. Inspirado na tradição italiana da tecelagem e nas raízes da marroquinaria da região do Vêneto (berço da marca), o Intrecciato é reconhecido pelo padrão diagonal inovador, proporções rigorosas e qualidade excepcional do couro utilizado.
Embora carregue décadas de história, o Intrecciato permanece em constante transformação. Nos ateliês da Bottega Veneta, ele é reinterpretado com fluidez, adaptando-se ao corpo e à contemporaneidade sem perder sua essência. Transmitido de geração em geração, o ofício não precisa ser reinventado — mas pode sempre ser reimaginado em novas formas, cores, escalas, estruturas e atitudes.
Fiel à sua filosofia de não utilizar logotipos ostensivos, a Bottega Veneta construiu sua identidade com discrição e sofisticação. E é justamente o Intrecciato, com sua linguagem visual única, que assegura o reconhecimento imediato da marca: uma assinatura silenciosa, porém inconfundível, que celebra o poder do gesto artesanal como símbolo de elegância atemporal.
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