A sublinha juvenil da Marc Jacobs trouxe para o guarda-roupa o universo gráfico da banda virtual mais influente do Reino Unido, com peças que vão de moletons a edições raras em CD e VHS.
Pop culture y2k está em alta de novo, e a nova collab da Heaven, sublinha juvenil da Marc Jacobs comandada pela curadora Ava Nirui, acaba de provar isso da forma mais eficiente. Marc Jacobs e Gorillaz selaram uma coleção que coloca a banda virtual mais icônica do Reino Unido no centro de uma linha de camisetas gráficas, moletons, bolsas e hoodies, com direito a uma seleção complementar de livros raros, revistas, CDs e fitas VHS ligadas ao universo dos quatro personagens. A nova collab da Heaven entrega exatamente o que se espera dela: nostalgia milimetricamente curada para quem cresceu assistindo videoclipe na MTV. E confirma, mais uma vez, que esse é o canal pelo qual a Marc Jacobs continua falando com o público mais jovem, sem precisar mexer na linha principal da casa.
Os quatro membros da Gorillaz, ou seja, 2D, Murdoc Niccals, Noodle e Russel Hobbs, aparecem estampados ao longo das peças, e parte do design vai além da figura dos personagens e mergulha direto na identidade visual da banda. A coleção referencia a capa do álbum de estreia homônimo, lançado em 2001, com a paleta camuflada original transformada em estampas de estrelas e prints corridos. Marc Jacobs e Gorillaz acertaram em transformar essa camada visual em mercadoria desejável, mostrando que a Gorillaz, antes de ser banda, sempre foi também um projeto visual completo, assinado pelo ilustrador Jamie Hewlett, o mesmo cara por trás daquela outra criatura gráfica gigante, a Tank Girl.
A jogada mais inteligente da collab está, no entanto, no recheio físico do drop. Junto das peças de roupa, a Heaven está vendendo livros raros, revistas de época, CDs e fitas VHS ligados à Gorillaz, um movimento que transforma a coleção em algo mais próximo de uma estante de fã do que de uma loja de moda. É um tipo de curadoria que a Ava Nirui já vinha fazendo em colabs anteriores da sublinha, mas que aqui ganha contorno especial porque a história visual da Gorillaz sempre dependeu de materiais físicos, dos encartes de CD ilustrados aos clipes que pediam ser assistidos em qualidade questionável de VHS. Em outras palavras, o cliente leva para casa não só o produto, mas o ritual de fã que ele evoca.
A história musical da Gorillaz dá lastro para tudo isso. Banda virtual fundada em 1998 pelo músico Damon Albarn, frontman do Blur, pelo ilustrador Jamie Hewlett e pelo produtor Remi Kabaka Jr., ela construiu uma identidade atravessando hip-hop, eletrônica e punk como quem nunca precisou escolher um gênero. O primeiro álbum chegou em 2001, o Grammy veio em 2006 pela faixa Feel Good Inc., gravada com o trio nova-iorquino De La Soul, e o trabalho mais recente, Cracker Island, foi lançado em 2023. Em outras palavras, são quase três décadas inteiras de catálogo prontas para virarem estampa, exatamente o tipo de material que a collab da Heaven sabe transformar em produto desejável.
O timing da collab da Heaven com a Gorillaz não é coincidência. A sublinha da Marc Jacobs construiu o próprio nome justamente costurando referências de cultura pop em peças de uso diário, e a Gorillaz é um dos universos visuais mais valiosos da virada dos anos 2000 ainda em circulação. A combinação Marc Jacobs e Gorillaz ativa dois públicos diferentes ao mesmo tempo: a base original da banda e a geração de adolescentes que está redescobrindo o som dela agora.
Juntando os dois, a coleção funciona menos como produto de moda e mais como cápsula de memória afetiva embalada para o consumo de quem hoje tem entre vinte e poucos e quarenta. E também para quem vai descobrir os Gorillaz agora porque comprou uma camiseta da Heaven.
