A província de Oita, no sudoeste do Japão, anunciou uma iniciativa inusitada para atrair visitantes durante a Expo 2025, que acontecerá em Osaka: o aeroporto local será temporariamente renomeado como “Oita Hello Kitty Airport”. A mudança será válida por seis meses, a partir de 13 de abril, data de início do evento mundial.
A estratégia, que combina turismo regional com o poder global da personagem da Sanrio, visa captar o interesse dos turistas que chegam ao Japão pela Expo e incentivá-los a explorar outros destinos além dos tradicionais, como Tóquio e Osaka.
Uma ação para promover o turismo local
A campanha é fruto de uma colaboração entre o governo de Oita e a Sanrio Entertainment Co., operadora do parque temático Harmonyland, que é dedicado aos personagens da Sanrio e localizado na província. O aeroporto contará com decorações especiais, incluindo painéis de boas-vindas, banners e pontos para fotos com Hello Kitty e outros personagens queridos do público.
Além disso, entre agosto e outubro, um ônibus especial fará o trajeto entre o aeroporto e o parque Harmonyland, facilitando a mobilidade dos visitantes interessados em vivenciar a experiência completa do universo Sanrio.
O poder da Hello Kitty no turismo japonês
A personagem Hello Kitty é considerada um dos maiores ícones da cultura pop japonesa e tem apelo tanto com o público interno quanto com turistas estrangeiros. Sua imagem amigável e globalmente reconhecida é usada com frequência para atrair visitantes e promover a hospitalidade japonesa. Ao associar o aeroporto a essa personagem, Oita busca criar uma experiência divertida e memorável já no momento da chegada dos turistas.
O governador da província, Kiichiro Sato, afirmou em coletiva de imprensa que espera compartilhar os encantos de Oita com os visitantes da Expo 2025. Em 2024, a região já havia registrado um recorde de 1,5 milhão de turistas estrangeiros, o que demonstra o potencial da província como destino turístico alternativo.
Harmonyland: destino estratégico para o turismo de entretenimento
A presidente da Sanrio Entertainment, Aya Komaki, declarou que a empresa está empenhada em transformar Harmonyland em uma área de entretenimento e resort que atraia visitantes tanto do Japão quanto de outros países. A ação conjunta com o aeroporto é um passo para fortalecer esse posicionamento e ampliar o alcance da marca Sanrio na região.
Harmonyland é o único parque da Sanrio fora da capital japonesa, o que dá a Oita uma vantagem estratégica para se tornar um polo turístico voltado ao público fã de cultura pop, famílias e turistas que buscam experiências diferentes das grandes metrópoles.
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Uma oportunidade de reforçar o posicionamento da marca Sanrio
A ação em Oita também reforça o posicionamento da Sanrio como uma marca que vai além do entretenimento infantil. Com parcerias criativas e estratégias de marketing que associam seus personagens a experiências culturais e turísticas, a empresa demonstra um olhar estratégico para a expansão da presença da Hello Kitty em segmentos como turismo, moda e bem-estar.
Essa colaboração com o aeroporto de Oita evidencia o interesse da Sanrio em criar experiências imersivas que conectam emocionalmente com os visitantes. Ao transformar um local funcional como um aeroporto em uma extensão do universo Sanrio, a marca aprofunda sua conexão com o público e amplia sua influência no imaginário coletivo, especialmente entre os fãs que buscam vivências únicas durante suas viagens.
Conectividade internacional e atrativos naturais
Além das ações promocionais, Oita se destaca por sua conectividade e atrativos naturais. O aeroporto da província opera voos domésticos e também internacionais, com conexões diretas para países como Coreia do Sul e Taiwan, dois dos principais mercados emissores de turistas para o Japão.
A região é ainda famosa por suas águas termais, com destaque para Beppu e Yufuin, dois dos destinos de onsen mais conhecidos do país. A união entre tradição e inovação, natureza e cultura pop, torna Oita um destino versátil e promissor.
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