O ensaio batizado A Day With Pamela and Her Sons traz a atriz ao lado de Brandon Thomas Lee e Dylan Jagger Lee em cenas íntimas do cotidiano familiar, vestidos com peças da coleção Le Paysan e da linha SS26.
A Jacquemus voltou a fazer o que melhor sabe: contar uma história em vez de só apresentar produtos. Pamela Anderson e filhos estrelam a nova campanha da Jacquemus, batizada de A Day With Pamela and Her Sons, que coloca a atriz ao lado de Brandon Thomas Lee e Dylan Jagger Lee em uma série de fotografias íntimas registrando o que parece ser um dia comum no convívio doméstico dos três. Esqueça pose de estúdio. O ensaio aposta justamente no oposto, com cenas roubadas, gestos espontâneos e a sensação de quem está só vivendo a vida, com as roupas certas vestidas no caminho.
A escolha do casting é boa demais para passar batido. Pamela Anderson vem vivendo, há cerca de três anos, uma das viradas culturais mais aplaudidas da história recente, com o documentário Pamela, A Love Story no Netflix, em 2023, marcando o ponto de inflexão de uma narrativa pública que finalmente saiu das mãos da imprensa sensacionalista. Ao lado dela, os dois filhos do casamento com Tommy Lee, Brandon Thomas Lee e Dylan Jagger Lee, completam o trio com peso de tabloide noventista e atualidade fashion absoluta. Brandon, em específico, vem aparecendo em campanhas e desfiles do circuito de moda nos últimos anos, e Dylan acompanha o caminho de perto. Vendo Pamela Anderson e seus filhos no mesmo enquadramento, a leitura é direta: a Jacquemus está fazendo casting de família real, com a química familiar funcionando como personagem central do ensaio.
O roteiro do ensaio escolhe momentos que qualquer família reconhece. Tem a correria de se arrumar atrasado para uma cerimônia, a guerra pelo controle do rádio do carro, a bagunça matinal em torno da xícara de café e aquela cena que provavelmente vai virar o meme da campanha. Em um dos cliques, a Pamela provoca o Brandon depois que ele jura comer apenas uma fatia de bolo e acaba devorando o doce inteiro, em uma cena de cumplicidade familiar que mostra exatamente o tom que o ensaio buscou. O que a campanha da Jacquemus está vendendo é, mais do que roupa, um tipo específico de aconchego doméstico.
Por baixo da espontaneidade do ensaio, todas as peças têm endereço. A campanha da Jacquemus mostra silhuetas leves da coleção Le Paysan ao lado de outras peças da linha SS26, ambas dentro do vocabulário de provença e horizonte rural que a Jacquemus vem desenhando desde a estreia. Aparecem nas fotos o vestido La Robe Paysan e a saia La Jupe Agave, ambos em popeline branca crocante, que se encaixam quase sem esforço dentro das cenas domésticas, e o público também ganha vista privilegiada das novas variações de camurça da bolsa Le Valérie, lançadas em tons terrosos como terracota e verde claro, prontas para entrar no radar de quem coleciona bolsas da casa.
A jogada faz parte do que tornou a Jacquemus uma das marcas mais influentes da última década. Simon Porte Jacquemus, fundador da casa, vem construindo desde o começo uma identidade que aposta em narrativa, paisagem e cumplicidade no lugar do glamour impessoal de campanha tradicional, com desfiles em campos de lavanda e nas dunas de Marrocos como exemplos recorrentes.
Ver Pamela Anderson e filhos dentro desse universo é a confirmação de que a marca segue lendo o tempo presente com precisão, escolhendo um casting que carrega ao mesmo tempo nostalgia, atualidade e legitimidade emocional. As imagens da campanha da Jacquemus já estão disponíveis no site oficial da marca, e o ensaio inteiro merece ser visto na ordem em que foi montado, porque é assim que ele funciona, como sequência.
