Marca Italiana Recria Villa Zegna para Clientes Especiais em Instalação Única no Upper East Side
A Zegna, renomada marca de luxo italiana, elevou o conceito de experiência personalizada a um novo patamar em Nova York. Durante uma semana, um townhouse no Upper East Side foi transformado em uma recriação detalhada da Villa Zegna, a casa original do fundador da marca, Ermenegildo Zegna, localizada no Oasi Zegna, nos Alpes Italianos. Este evento exclusivo foi concebido para os “VICs” (Very Important Customers), amigos e clientes especiais da Zegna, proporcionando uma imersão única no legado da marca e em sua visão de luxo.
Um Passeio pela História e Tradição Zegna
A experiência começa assim que os convidados entram no townhouse, que foi meticulosamente decorado para refletir a atmosfera da Villa Zegna. A recriação se estende por três andares, cada um oferecendo uma visão detalhada da jornada do fundador Ermenegildo Zegna em sua primeira visita a Nova York. No andar principal, vídeos envolventes trazem a história à vida, preparando os convidados para explorar a coleção de outono da marca, assinada pelo diretor artístico Alessandro Sartori.
Um dos destaques dessa instalação é o elevador, transformado no escritório de Ermenegildo Zegna. Ao chegar ao andar superior, os convidados são recebidos em uma sala de recepção com paredes cobertas de musgo, onde estão gravadas descrições do Oasi Zegna, reforçando a conexão da marca com a natureza e a herança de seu fundador. A experiência continua em uma sala de jantar ampla, decorada com um retrato do fundador e um mapa do Oasi Zegna no teto. Durante os próximos cinco dias, esses clientes especiais serão agraciados com jantares preparados pelo renomado restaurante Sant Ambroeus, com um menu inspirado na visita de Ermenegildo Zegna a Nova York em 1938.
Exclusividade e Personalização no Terceiro Andar
O terceiro andar do townhouse é reservado para uma experiência ainda mais exclusiva. Um lounge privado, disponível apenas com agendamento, foi criado para permitir que os clientes mais seletos explorem produtos exclusivos que não estão disponíveis nas lojas tradicionais da Zegna. Entre as peças em destaque está a jaqueta “Il Conte”, uma homenagem ao título de Conde de Monte Rubello concedido a Ermenegildo Zegna. Feita 100% de cashmere rastreável, essa jaqueta está disponível em cinco cores e pode ser personalizada de acordo com as preferências dos clientes. Além da jaqueta “Il Conte”, a Zegna também criou uma série de produtos exclusivos para essa experiência, incluindo uma jaqueta de jacaré.
Essa instalação em Nova York é, sem dúvida, a mais elaborada que a Zegna já criou. Contudo, essa jornada de imersão no legado da marca começou em Milão, durante o Salone del Mobile em abril, com o lançamento do livro “Born in Oasi Zegna”, que conta a história da visão de Ermenegildo Zegna. Nos anos 1930, ele plantou mais de 500.000 árvores e construiu uma estrada que conecta os dois lados da montanha onde o Oasi Zegna está localizado atualmente.
O Impacto e o Futuro da Zegna
Gildo Zegna, CEO e presidente do Zegna Group, compartilhou suas memórias pessoais de seu avô durante o evento em Nova York. Ele lembrou com carinho das vezes em que lia o jornal para seu avô, que o desafiava a recordar exatamente o que havia lido. Além disso, Gildo destacou o estilo impecável de seu avô, com camisas de colarinho alto sempre personalizadas com suas iniciais, características que continuam a influenciar o espírito da marca.
Além de ser uma homenagem ao fundador, a instalação serve para mostrar a importância da inovação para a Zegna e o papel crucial que os Estados Unidos desempenham no futuro da empresa, especialmente agora como uma companhia de capital aberto. “Se eu fosse um cliente, eu ficaria impressionado,” disse Gildo Zegna, destacando o impacto que essa experiência tem sobre os convidados.
O Próximo Capítulo da Experiência Zegna
O compromisso da Zegna com a excelência e a exclusividade não termina com essa instalação. Em março, a marca planeja inaugurar um lounge no topo de sua flagship na 57th Street, em Nova York, chamado Salotto Zegna. Este espaço será conectado ao departamento de made-to-measure da loja e oferecerá uma experiência de ultra-luxo para os principais clientes da marca. Projetado por dois dos principais escritórios de arquitetura de Milão, o Salotto Zegna apresentará coleções especiais com um serviço incomparável, um conceito que a marca pretende expandir para outras cidades.
Nova York foi escolhida como o terreno de testes para essa nova abordagem de negócios em nível super elevado, onde os clientes terão acesso não apenas aos melhores produtos, mas a peças únicas. “É uma nova maneira de fazer negócios, oferecendo produtos e serviços exclusivos, em um ambiente que promove a privacidade e o atendimento personalizado que nossos clientes exigem,” explicou Gildo Zegna.
Concluindo, a Zegna continua a liderar o caminho no mercado de luxo, redefinindo a experiência de compra com inovação, exclusividade e um profundo respeito por sua herança.
