Se você acompanha as trends no TikTok ou no Instagram, provavelmente já se deparou com uma rotina de skincare que resulta em uma pele simplesmente impecável, o famoso glass skin. E, na maioria das vezes, há um fator em comum por trás desse glow, o K-beauty.
Os produtos de skincare da Coreia do Sul deixaram de ser um nicho para se tornarem um verdadeiro fenômeno global. Mais do que uma tendência passageira, o K-beauty se consolidou como um dos pilares da indústria da beleza contemporânea, influenciando desde o desenvolvimento de fórmulas até novos hábitos de consumo e rotinas mais conscientes.
O BOOM DO K-BEAUTY NOS úLTIMOS ANOS
Esse crescimento não aconteceu por acaso. A chamada “Hallyu“, a onda cultural coreana, teve papel fundamental nesse processo. Impulsionado pelo K-pop, pelos K-dramas e por celebridades conhecidas por suas peles impecáveis, o interesse pela beleza coreana se expandiu rapidamente. Plataformas como TikTok e Instagram aceleraram ainda mais esse movimento, transformando produtos específicos em verdadeiros fenômenos virais da noite para o dia.
Outro ponto-chave está na forma como o K-beauty se comunica com o público, especialmente com a Gen Z. Existe uma combinação estratégica de preço acessível, alta tecnologia e forte apelo visual. Embalagens minimalistas, ingredientes inovadores como mucina de caracol, centella asiática e própolis, além de campanhas digitais bem direcionadas, tornam esses produtos altamente desejáveis e compartilháveis.
Mas o grande diferencial do K-beauty vai além da estética. Existe uma filosofia clara por trás: enquanto o modelo ocidental muitas vezes prioriza soluções imediatas e corretivas, o skincare coreano aposta na prevenção, na consistência e no cuidado contínuo. É uma abordagem que valoriza a saúde da pele a longo prazo, com rotinas que podem incluir múltiplas etapas, como limpeza dupla, tônico, essência, sérum e proteção solar, cada uma com uma função específica.
Além disso, há um foco importante na hidratação profunda e na manutenção da barreira cutânea, conceitos que hoje dominam o discurso global de beleza, mas que já são parte do K-beauty há anos. O resultado é uma pele mais equilibrada, luminosa e naturalmente saudável, o tão desejado efeito glow.
As principais marcas de skincare coreanas do momento
A TIRTIR viralizou com suas bases de alta cobertura e acabamento luminoso, ideais para recriar o efeito de pele perfeita. Já a 3CE se consolidou como referência em maquiagem contemporânea, com cores tendência e forte presença editorial.
A CLIO é reconhecida pela performance profissional, especialmente em delineadores de longa duração, enquanto a Jung Saem Mool traduz a expertise de uma das maquiadoras mais influentes da Coreia em produtos que valorizam a beleza natural da pele.
Novas marcas como a Entropy e a Risky Beauty refletem uma abordagem mais ousada e experimental, dialogando diretamente com a estética da Gen Z e com a cultura digital.
No skincare, a Beauty of Joseon conquistou o público ao unir tradição e inovação, com fórmulas inspiradas em ingredientes históricos da dinastia Joseon. A SKIN1004 se destaca pelo uso da centella asiática, conhecida por suas propriedades calmantes e regeneradoras.
A Medicube aposta em soluções mais dermatológicas, focadas em acne e textura da pele, enquanto a Innisfree incorpora ingredientes naturais da ilha de Jeju, reforçando um posicionamento mais sustentável.
Marcas como a Abib e a Round Lab seguem uma linha minimalista, com fórmulas eficazes e foco em hidratação e equilíbrio. Já a COSRX se tornou um ícone global com produtos acessíveis e altamente funcionais, especialmente voltados para peles acneicas.
ALÉM DO SKINCARE: O IMPACTO DO K-BEAUTY E DO K-WELLNESS
Mais recentemente, um novo movimento começa a ganhar força: o K-wellness. Seguindo o sucesso do K-beauty, marcas coreanas de bem-estar estão expandindo sua atuação global, principalmente nos Estados Unidos. A proposta vai além da pele, integrando saúde, nutrição e autocuidado.
Um dos casos mais emblemáticos é o da Foodology, que viralizou após um vídeo de Kylie Jenner promovendo suas jelly sticks de romã no TikTok, impulsionando significativamente as vendas da marca. Produtos como suplementos, bebidas funcionais e snacks voltados à digestão e ao metabolismo passam a fazer parte dessa nova fase do autocuidado coreano.
Assim como aconteceu com o K-beauty, o K-wellness aposta em estratégias digitais, influência cultural e inovação para conquistar o público global. É uma evolução natural de um mercado que entende a beleza como algo integrado ao bem-estar.
No fim, o hype faz total sentido. O K-beauty não entrega apenas resultados visíveis, mas uma experiência completa, sensorial, estética e funcional. Em um cenário onde beleza e autocuidado caminham juntos, ele se consolida como um convite para desacelerar e cuidar da pele (e do corpo) com intenção.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
