Grupo francês apresenta na CES inovações com luz infravermelha próxima para cuidados com os cabelos e a área dos olhos, com lançamentos previstos para 2027.
A L’Oréal aposta em tecnologia infravermelha como um dos próximos grandes vetores de inovação para a indústria da beleza. Durante a Consumer Electronics Show (CES), em Las Vegas, o grupo francês apresentou dois dispositivos que combinam ciência, luz e engenharia avançada para transformar rotinas de cuidados com cabelo e pele.
As novidades incluem uma nova chapinha multifuncional com tecnologia de luz infravermelha próxima e máscaras de LED voltadas para a região dos olhos. Ambos os produtos ainda estão em fase de desenvolvimento e têm lançamento previsto para 2027, sob marcas do portfólio da companhia, que reúne nomes como Lancôme, Vichy, SkinCeuticals, L’Oréal Professionnel e Redken.
A apresentação reforça o posicionamento da empresa na interseção entre beleza, tecnologia e experiência, um território cada vez mais estratégico para o setor.
A estratégia da L’Oréal com tecnologia infravermelha
Ao longo dos últimos anos, a L’Oréal aposta em tecnologia infravermelha como uma alternativa mais eficiente e menos agressiva aos métodos tradicionais baseados apenas em calor. A proposta é simples: usar a luz para potencializar resultados, reduzindo danos e ampliando a performance dos dispositivos.
Esse movimento não é isolado. Em 2024, o grupo já havia chamado atenção na CES com o lançamento do AirLight Pro, secador profissional que utiliza luz infravermelha próxima para secar os fios com mais rapidez e menos exposição térmica. O produto já está disponível em mercados como Estados Unidos, Europa e Ásia, com preço de US$ 475.
A nova chapinha apresentada agora se apoia na mesma lógica tecnológica, aprofundando a estratégia da empresa em soluções que combinam ciência aplicada e uso cotidiano.
Como funciona o Light Straight + Multi-styler
O Light Straight + Multi-styler é a principal inovação capilar apresentada. Segundo a empresa, o dispositivo consegue alisar os cabelos até três vezes mais rápido do que uma chapinha tradicional, deixando os fios duas vezes mais lisos e utilizando até 100 graus a menos de calor.
O diferencial está no uso da luz infravermelha próxima em conjunto com placas de vidro, que não ultrapassam 320 graus Fahrenheit. Essa combinação permite modelar os fios de forma mais eficiente, reduzindo o risco de danos causados por altas temperaturas.
Além do alisamento, o aparelho também pode ser utilizado para criar ondas e cachos, ampliando sua versatilidade. Diferentemente do AirLight Pro, desenvolvido em parceria com a startup Zuvi, o Light Straight foi criado integralmente dentro dos laboratórios da L’Oréal.
Máscaras de LED e o cuidado com a área dos olhos
Outra frente em que a L’Oréal aposta em tecnologia infravermelha é o cuidado com a pele, especialmente na delicada região dos olhos. As novas máscaras de LED utilizam luz vermelha e infravermelha próxima em sessões cronometradas de 10 minutos.
Cada máscara conta com 16 chips de LED, totalizando 32 LEDs no par. Desenvolvidas em parceria com a iSmart Developments, elas são feitas de um material fino e flexível, que se adapta ao contorno do rosto.
Segundo a empresa, esse design permite criar versões direcionadas para diferentes áreas, como queixo e pescoço. Uma máscara facial completa também está em desenvolvimento, com 208 chips de LED e proposta de aplicação semelhante à de uma sheet mask tradicional.
Nota da redação: apesar da popularidade crescente de dispositivos de LED no skincare, esta será a primeira entrada oficial da L’Oréal nesse segmento específico.
O contexto do mercado e a beleza conectada
O anúncio acontece em um momento de forte crescimento dos dispositivos de beleza tecnológica. Marcas como Therabody, Shark Beauty e Solawave vêm conquistando espaço com máscaras e aparelhos de terapia por luz, atraindo consumidores interessados em soluções de alto desempenho para uso doméstico.
Dentro desse cenário, a L’Oréal aposta em tecnologia infravermelha como forma de se diferenciar, trazendo validação científica, design industrial refinado e integração com seu vasto ecossistema de marcas.
A empresa informou que as máscaras para os olhos devem chegar ao mercado com preços posicionados na faixa média do segmento premium, reforçando a estratégia de tornar a tecnologia avançada mais acessível ao consumidor final.
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Um histórico recente de inovação em dispositivos
A apresentação na CES também dialoga com iniciativas anteriores do grupo. Em 2025, a L’Oréal anunciou o Cell Bioprint, dispositivo desenvolvido com a startup coreana NanoEnTek. A tecnologia analisa proteínas da pele a partir de uma fita adesiva aplicada no rosto, identificando necessidades atuais e futuras do consumidor.
Esse dispositivo deve chegar ao mercado ainda este ano, inicialmente por meio da marca Lancôme, em balcões de beleza na Europa e na Ásia. O movimento mostra como a empresa vem construindo, passo a passo, um portfólio robusto de soluções que unem diagnóstico, personalização e tecnologia.
O futuro dos cuidados pessoais passa pela luz
Ao apresentar chapinhas, máscaras e dispositivos baseados em luz, a L’Oréal aposta em tecnologia infravermelha como um dos pilares do futuro da beleza. Mais do que lançar gadgets, a empresa sinaliza uma mudança estrutural na forma como cuidados pessoais são pensados, desenvolvidos e consumidos.
A tendência aponta para rotinas mais inteligentes, menos agressivas e cada vez mais conectadas à ciência. Um caminho que deve redefinir não apenas produtos, mas toda a experiência de beleza nos próximos anos.
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