Marca do crocodilo firma parceria com Courchevel Tourisme e estreia no padel com quadras permanentes em um dos resorts de esqui mais icônicos do mundo.
A Lacoste em Courchevel inaugura um novo capítulo na atuação esportiva e cultural da marca francesa. Em parceria com a Courchevel Tourisme, o Club des Sports e a prefeitura local, a etiqueta apresentou suas primeiras quadras permanentes de padel no famoso resort alpino, ampliando sua presença para além do tênis e do golfe.
Desde 20 de dezembro, duas quadras fixas passaram a integrar a paisagem de Courchevel 1850, um dos destinos de inverno mais exclusivos do mundo. A iniciativa reforça tanto o crescimento global do padel quanto a estratégia da marca de criar experiências esportivas conectadas ao lifestyle contemporâneo.
Lacoste em Courchevel e a expansão do esporte para os Alpes
O projeto da Lacoste em Courchevel acompanha um movimento global de expansão do padel, esporte que vem transformando o cenário esportivo em grandes cidades e agora avança para destinos de montanha. Mais acessível, dinâmico e social do que o tênis tradicional, o padel se consolidou como uma prática que une competição, lazer e convivência.
A chegada do esporte ao território das Trois Vallées, maior área de esqui do mundo, posiciona Courchevel como um polo esportivo que vai além da temporada de neve. As quadras foram inauguradas estrategicamente durante o período das festas de fim de ano, quando o resort recebe visitantes de diferentes partes do mundo.
Nota da redação: a aposta no padel reflete um desafio crescente dos resorts alpinos: diversificar suas atividades esportivas para garantir relevância durante todo o ano e reduzir a dependência exclusiva do esqui.
As quadras de padel mais altas da França
Localizadas a 1.800 metros de altitude, as quadras da Lacoste em Courchevel estão entre as mais altas da França em caráter permanente. O cenário é ultra premium: aos pés do estádio de slalom Émile Allais, em frente ao INEOS Club House, no coração do resort.
O espaço foi projetado pela Courchevel Tourisme com apoio do Club des Sports e da prefeitura, além da parceria com a Lacoste. A proposta faz parte de um plano maior para enriquecer a oferta esportiva do destino ao longo das quatro estações, atendendo tanto moradores quanto turistas.
As quadras funcionam diariamente das 9h às 21h, permitindo jogos durante o dia ou à noite. Como é característico de Courchevel, o espaço também pode ser privatizado por meio do Club des Sports, reforçando o caráter exclusivo da experiência.
Tecnologia e sustentabilidade no centro do projeto
Para garantir conforto e desempenho mesmo em condições extremas, as quadras da Lacoste em Courchevel foram desenvolvidas pela empresa americana Infinite Sport, por meio de sua divisão Infinite Padel Courts. A estrutura foi pensada para resistir ao clima alpino e operar durante todo o ano.
Um dos principais diferenciais é a instalação de uma laje aquecida com sistema geotérmico, solução sustentável que mantém a superfície jogável em todas as estações e reduz o impacto energético da instalação. A escolha dessa tecnologia acompanha a crescente preocupação com a gestão sustentável de equipamentos esportivos em regiões de montanha.
Além da performance técnica, o projeto também prioriza o conforto dos jogadores, oferecendo uma experiência premium mesmo durante o inverno rigoroso.
Moda, esporte e lifestyle em uma colaboração estratégica
A parceria da Lacoste em Courchevel vai além da inauguração das quadras. A marca anunciou o lançamento de uma coleção cápsula co-branded Courchevel x Lacoste, que será vendida na boutique do Club des Sports e por parceiros profissionais do resort.
Além disso, um corner exclusivo da Lacoste será instalado no restaurante INEOS, reforçando a presença da marca no cotidiano do destino e ampliando sua narrativa de lifestyle esportivo. A iniciativa conecta moda, esporte e hospitalidade em um mesmo ecossistema.
Esse movimento marca oficialmente a entrada da Lacoste no universo do padel, esporte criado em 1969 no México e que segue em forte expansão. Na França, o número de praticantes cresceu 130% em relação a 2022, somando cerca de 850 mil jogadores, dos quais 272 mil são licenciados. Globalmente, o World Padel Report 2025 aponta mais de 35 milhões de praticantes.
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O padel como novo território de marca
A chegada da Lacoste em Courchevel ao padel representa uma expansão natural do DNA esportivo da marca. Ao escolher um cenário como Courchevel, a etiqueta posiciona o esporte dentro de um contexto aspiracional, conectado a viagens, bem-estar e experiências exclusivas.
Mais do que uma ativação pontual, o projeto indica uma estratégia de longo prazo, em que esporte, tecnologia e lifestyle se encontram para criar novas formas de engajamento com públicos globais.
Encerrando essa estreia nos Alpes, a Lacoste sinaliza que o padel pode se tornar um novo pilar dentro de sua narrativa esportiva, acompanhando a evolução dos hábitos, do consumo e da cultura esportiva contemporânea.
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