Meta está intensificando seus esforços para atrair criadores de conteúdo do TikTok para as suas plataformas, Instagram e Facebook. A empresa lançou o programa chamado “Breakthrough Bonus”, que oferece pagamentos atrativos para criadores selecionados. Essa iniciativa surge em um momento estratégico para impulsionar o crescimento dos Reels, o recurso de vídeos curtos das plataformas Meta.
De acordo com a empresa, criadores elegíveis podem ganhar até US$ 5.000 em 90 dias ao publicar conteúdo nos Reels do Instagram e Facebook. Além disso, os participantes terão acesso ao programa de monetização de conteúdo do Facebook, que permite gerar receita com vídeos, fotos e textos.
Regras e Elegibilidade do Programa Breakthrough Bonus
Para participar do Breakthrough Bonus, os criadores precisam atender a critérios específicos:
- Base nos Estados Unidos: Apenas adultos residentes no país são elegíveis nesta fase inicial.
- Presença em Aplicativos de Terceiros: Os criadores devem ter um perfil ativo em outra plataforma social, como o TikTok, e vinculá-lo à aplicação.
- Contas Profissionais: É necessário ter uma conta profissional no Instagram ou Facebook.
- Restrições de Monetização: Os criadores não podem estar participando de outros programas de monetização do Facebook.
Os criadores selecionados deverão atender a metas rigorosas: publicar ao menos 20 Reels no Facebook e 10 no Instagram por mês, além de manter atividade em pelo menos 10 dias mensais durante os primeiros 90 dias do programa.
Bonificação e Histórico de Monetização nos Reels da meta
Desde o lançamento em 2021, as bonificações têm sido uma ferramenta chave para monetizar os Reels. Após uma pausa em 2023, a Meta reformulou o programa em 2024 com bônus sazonais. Agora, com o Breakthrough Bonus, o objetivo é dar um novo impulso às iniciativas de monetização, especialmente ao atrair criadores com público engajado em outras plataformas.
Essa não é a primeira vez que o Meta investe diretamente em criadores de conteúdo. Em 2021, a empresa pagou criadores populares do TikTok, como o grupo “Sway Boys”, para gerar conteúdo para o Instagram, Facebook e Messenger. O histórico mostra que a estratégia não é nova, mas desta vez, os Reels ocupam o centro das atenções.
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Parcerias e Novos Aplicativos com criadores do tiktok?
Além das bonificações, a Meta anunciou que está desenvolvendo acordos de conteúdo exclusivos com criadores do TikTok para expandir suas comunidades nas plataformas Meta. Esses contratos refletem o interesse crescente da empresa em competir diretamente com o TikTok, aproveitando a força de criadores já estabelecidos.
Outra novidade importante é o lançamento do Edits, um aplicativo de edição de vídeo independente que promete rivalizar com o CapCut, da ByteDance, empresa-mãe do TikTok. Com essa iniciativa, a Meta busca atrair criadores que priorizam ferramentas avançadas para produção de conteúdo.
Impacto no Cenário de Mídias Sociais
A estratégia da Meta reflete um movimento claro para capitalizar a popularidade dos vídeos curtos e reforçar sua posição contra o TikTok. A abordagem de combinar monetização atrativa com ferramentas de edição inovadoras pode não apenas atrair criadores, mas também fidelizá-los no longo prazo.
Com o crescimento da competição no setor de mídias sociais, iniciativas como o Breakthrough Bonus e o lançamento do Edits mostram que a Meta está disposta a investir pesado para fortalecer sua relevância e atratividade no mercado.
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