O casal de fundadores da AMBUSH, Yoon Ahn e VERBAL, acaba de anunciar a recompra da participação majoritária da marca japonesa, que estava sob o controle do New Guards Group desde 2020. Com isso, a label baseada em Tóquio volta a operar de forma independente, marcando uma nova fase de autonomia criativa e expansão estratégica.
O movimento reflete uma tendência crescente no setor de moda, onde marcas de nicho buscam recuperar sua identidade original diante de incertezas em grandes conglomerados. Em comunicado oficial, a AMBUSH confirmou que a transação foi concluída na última sexta-feira, e destacou o objetivo de aprofundar sua conexão com comunidades criativas ao redor do mundo.
Uma nova para a marca e os Fundadores da AMBUSH
Para Yoon Ahn, diretora criativa e cofundadora, retomar o controle da marca representa um retorno às raízes da AMBUSH. “Recuperar a propriedade total nos permite expressar plenamente os valores e a visão original com que construímos a marca. Estamos energizados com este novo capítulo e todo o potencial que ele traz”, afirmou.
Já VERBAL, CEO da marca, vê na recompra uma oportunidade de abrir novos caminhos. “Esse é um marco importante. Retomar a propriedade restaura nossa liberdade para inovar e fortalecer as conexões globais com nossa comunidade”, disse ele. Além do vestuário, a AMBUSH deve ampliar sua atuação com iniciativas digitais e colaborações interdisciplinares nas áreas de moda, música e tecnologia.
a venda da AMBUSH em 2020
Em 2020, no auge de seu crescimento global, a AMBUSH vendeu sua participação majoritária ao New Guards Group, holding italiana conhecida por gerenciar marcas como Off-White e Palm Angels. A aquisição fazia parte de uma estratégia do grupo de expandir seu portfólio de streetwear premium, apostando em nomes com forte apelo cultural e presença internacional. Na época, a AMBUSH já era reconhecida por colaborações com Nike, Converse e Dior, e a entrada no grupo prometia acelerar sua expansão.
Com o passar dos anos, no entanto, mudanças no cenário de moda e as reestruturações internas do próprio New Guards Group geraram incertezas. Apesar de ganhos em distribuição e visibilidade, a AMBUSH passou a buscar mais liberdade criativa e proximidade com sua base de fãs. O retorno da propriedade para Yoon Ahn e VERBAL, portanto, não apenas encerra um ciclo, como também simboliza um reencontro com os princípios fundadores da marca.
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Saída do New Guards Group: um movimento recorrente
A AMBUSH não é a única marca a se desvincular do New Guards Group nos últimos meses. Labels como Off-White e Palm Angels foram adquiridas pela Bluestar Alliance, enquanto os cofundadores da Alanui também readquiriram sua participação. A saída das marcas alimenta especulações sobre o futuro do grupo italiano, conhecido por abrigar nomes que unem moda de rua com sofisticação contemporânea.
Essa movimentação estratégica da AMBUSH demonstra uma busca por mais controle sobre decisões criativas e operacionais em um mercado cada vez mais atento à autenticidade e à independência das marcas. A expectativa é que essa nova fase permita à AMBUSH fortalecer ainda mais sua identidade e presença no cenário internacional.
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