A atriz Zendaya levou o conceito de athleisure a um novo nível com sua participação na nova campanha da On, marca suíça de moda esportiva. Em vez de um simples ensaio publicitário, a marca lançou um trailer de ficção científica estrelado por Zendaya como uma astronauta de orelhas pontudas, personagem principal do curta “Zone Dreamers”. A narrativa futurista, recheada de cenas de treino em gravidade zero, apresenta peças da coleção Movement Lifestyle Primavera/Verão 2025, como o novo tênis Cloudzone e o Studio Knit Bodysuit.
Apesar do traje espacial branco transparente usado por Zendaya no vídeo não estar à venda, a produção é uma amostra da aposta da On em campanhas com qualidade cinematográfica. O figurino foi assinado pelo stylist Law Roach e criado exclusivamente pelo estúdio criativo Chrishabana, destacando a proposta da marca de ultrapassar os limites da comunicação tradicional da moda esportiva.
nova campanha da On: Um novo patamar para o marketing de moda
Com o mercado de athleisure previsto para crescer mais de US$ 173 bilhões entre 2024 e 2028, marcas como On e Lululemon vêm ganhando espaço diante de gigantes como Nike. Nesse cenário competitivo, a presença de celebridades já não é mais suficiente. Marcas como Athleta, Fila e Skims têm apostado em campanhas altamente produzidas com figuras como Simone Biles, Hailey Bieber e Kim Kardashian. A On, por sua vez, elevou ainda mais o padrão com uma campanha que mistura cinema e moda.
O vídeo “Zone Dreamers” foi dirigido pela artista visual Nadia Lee Cohen, conhecida por seu trabalho editorial e campanhas como Dolce & Gabbana x Skims. Segundo o CMO da On, Alex Griffin, a ideia foi “expandir os limites da narrativa criativa”, apostando em conteúdo que vá além de editoriais ou lookbooks tradicionais. O resultado é uma campanha que se destaca nas redes sociais e reforça o posicionamento da marca como disruptiva e inovadora.
A força do storytelling nas redes sociais
Campanhas de alto impacto visual, como essa da On, são pensadas para performar bem nos canais mais estratégicos do momento: os feeds de Instagram e TikTok. Esses formatos cinematográficos chamam atenção rapidamente, geram engajamento e permitem que o conteúdo se desdobre em várias postagens ao longo dos dias, uma estratégia semelhante à de lançamentos de filmes em cartaz.
A aposta em storytelling visual é também uma forma de cultivar o desejo e a identidade de marca, criando um universo completo que envolve o consumidor. A participação de Zendaya fortalece essa construção, aliando carisma, estilo e protagonismo feminino em uma narrativa envolvente, com visual digno de Hollywood.
Veja também: Guerra tarifária entre China e EUA expõe bastidores do luxo e desafia grandes marcas.
A coleção Movement Lifestyle Spring/Summer 2025
A nova coleção da On foca em conforto e inovação. As peças destacadas por Zendaya incluem o tênis Cloudzone, com perfil baixo e design minimalista, e o Studio Knit Bodysuit, feito em peça única e pensado para movimento. A proposta da marca é unir moda e performance de forma fluida, apostando em tecidos tecnológicos e cortes precisos que favorecem o corpo em ação.
Apesar de alguns itens do vídeo não estarem disponíveis para compra, a coleção completa já pode ser conferida no site da On. Os consumidores também podem se cadastrar para futuras novidades diretamente na plataforma da marca.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
