Prestes a completar 15 anos, o Instagram lançou sua maior campanha de marca até hoje: ANYWAY é um curta-metragem com nomes influentes da música, moda e arte que têm moldado a cultura pop global. A produção dá início a uma série de filmes que exploram a importância de correr riscos e se expressar criativamente, mesmo diante das dúvidas e inseguranças.
A campanha surge como uma declaração da plataforma sobre o poder da criação e do compartilhamento. Em tempos em que a exposição online pode gerar ansiedade, o Instagram propõe um olhar mais humano sobre o ato de postar, incentivando seus mais de dois bilhões de usuários a “fazer, compartilhar, criar de qualquer forma”.
ANYWAY: um manifesto visual sobre criatividade e vulnerabilidade
O curta ANYWAY reúne um elenco que representa diferentes frentes da criatividade contemporânea: Tyler, the Creator, Rosalía, Fred Again.., Cole Bennett, Nadia Lee Cohen, Slawn e Clint419, fundador da marca britânica Corteiz. A narrativa gira em torno de uma conversa entre Tyler e Trinity, uma jovem do Bronx, que compartilha suas inseguranças e o desafio de se expressar artisticamente enquanto busca validação externa.
Com uma estética intimista, o filme traduz o sentimento coletivo de quem publica algo novo nas redes sociais, entre empolgação, medo e vulnerabilidade. A ideia é mostrar que por trás de toda criação há uma história de coragem e que vale a pena arriscar, mesmo sem garantias.
A visão de Adam Mosseri para o futuro do Instagram
A campanha foi lançada junto a uma carta aberta do CEO do Instagram, Adam Mosseri, publicada no blog oficial da plataforma. Nela, ele reforça que 2024 será o ano com maior investimento da empresa em criatividade desde sua fundação. “Queremos que o Instagram seja um lugar onde as pessoas superem suas dúvidas e simplesmente criem. Façam. Postem. Mesmo assim”, escreveu.
Mosseri também revelou que a equipe está explorando novos recursos que tragam mais controle para os usuários, como a possibilidade de reordenar os posts do grid ou de publicar conteúdos no perfil sem que apareçam no feed dos seguidores, o que pode reduzir a pressão e o medo do julgamento público.
Expansão criativa com foco em música, design e edição
Entre as novidades mais comentadas está a parceria com Rosalía, que resultou na criação de uma nova fonte para o Stories e o Reels, inspirada na caligrafia da cantora. A ação reforça o posicionamento da plataforma como espaço de expressão personalizada e aproxima criadores de ferramentas autorais.
O Instagram também anunciou que será possível compartilhar o que você está ouvindo no Spotify diretamente nas Notas, incentivando novas conexões sociais por meio da música. Outro destaque é o investimento contínuo no app Edits, lançado em abril como uma ferramenta independente de edição de vídeo. Segundo Mosseri, em breve ele contará com “recursos que vão redefinir o aplicativo”.
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Um convite para criar, se conectar e continuar experimentando
A campanha ANYWAY é apenas o começo. De acordo com o Instagram, haverá novas ativações ao longo do ano com os criativos que participaram do filme. O objetivo é transformar a plataforma em um ambiente ainda mais acolhedor para a experimentação artística, onde falhas fazem parte do processo e onde o ato de se expressar importa mais do que o número de curtidas.
Mais do que uma campanha institucional, o projeto se coloca como um convite aberto a quem já criou, quem está começando ou quem ainda hesita. Com esse novo posicionamento, o Instagram quer se manter relevante não apenas como ferramenta, mas como espaço cultural vivo, pulsante e sensível às transformações do mundo criativo.
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