Kendrick Lamar acaba de dar um novo passo em sua trajetória além da música. O rapper e empreendedor anunciou a criação da Project 3, uma agência criativa que nasce como uma extensão da pgLang, produtora audiovisual que fundou em 2020 ao lado do colaborador de longa data Dave Free. A nova empreitada promete transformar a forma como marcas se comunicam, aliando narrativa cultural e criatividade de alto nível.
Com foco em direção criativa, produção de conteúdo, design de marca, planejamento de eventos e estratégias de comunicação, a Project 3 representa uma evolução do trabalho da pgLang nos bastidores de grandes campanhas. A iniciativa também sinaliza o desejo de Lamar de impactar positivamente a cultura, criando novas oportunidades para jovens criativos que inspiram seu trabalho.
Uma evolução natural da pgLang
Desde sua fundação, a pgLang sempre se propôs a ser mais que uma produtora. Seu histórico inclui colaborações marcantes com marcas como Converse, Louis Vuitton e Chanel, especialmente em produções de moda e vídeos conceituais. Agora, com a Project 3, esse know-how se expande para atender clientes em áreas como moda, esporte e arte, com projetos voltados à narrativa e à emoção.
A nova agência nasce da aquisição da Frosty, estúdio criativo global com o qual a pgLang já vinha trabalhando em campanhas para Calvin Klein, Jordan Brand, Cash App, Amazon Music e outros nomes de peso. A parceria se transforma em fusão, e o time da Frosty, incluindo os fundadores Greg Stogdon e J.D. Ostrow, permanece como parte da liderança da Project 3.
Criatividade com propósito
Segundo Lamar, a Project 3 representa o compromisso da pgLang em compartilhar seu “sistema operacional criativo”, transformando a forma como negócios contam suas histórias. “Não se trata apenas de alcançar um público, mas de realmente mover e inspirar a cultura”, afirmou o artista em declaração ao Business of Fashion.
Além do foco em excelência criativa, a agência também se compromete com a diversidade e inclusão de novos talentos. A proposta é criar um espaço onde diferentes vozes possam florescer e influenciar as próximas gerações de projetos culturais, fortalecendo conexões entre arte, música, moda e tecnologia.
Uma agência feita por quem vive a cultura
O DNA da Project 3 é moldado por quem já atua na vanguarda das indústrias criativas. Ao longo dos últimos anos, a Frosty ajudou a moldar narrativas visuais para marcas como Burberry, Prada e The Beatles, sempre com um enfoque forte em storytelling. Esse legado agora se soma à perspectiva inovadora da pgLang, criando uma agência com visão única e abordagem colaborativa.
Para Greg Stogdon, cofundador da Frosty, trabalhar com a pgLang sempre foi algo diferente. “Eles não apenas enxergam o mundo de outra forma, como também criaram uma rede de criativos que realmente se importam em elevar o nível do que entregam”, disse.
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Lançamento com curta-metragem dirigido por Jack Begert
Para marcar o lançamento da Project 3, a pgLang produziu um curta-metragem especial, dirigido por Jack Begert. A obra serve como manifesto visual da nova agência, reforçando seu compromisso com estética, emoção e autenticidade, pilares que também guiam o trabalho de Lamar como artista.
Com sede global e uma equipe de cerca de 30 pessoas, a Project 3 se posiciona como um novo polo de criatividade em escala internacional. A expectativa é que a agência continue a crescer em parcerias ousadas, reunindo marcas e talentos em torno de ideias que transcendam categorias e ampliem o impacto cultural.
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