No dia 18 de setembro, a H&M revelou suas coleções Autumn/Winter 2025 em um evento inovador durante a London Fashion Week, realizado no icônico 180 The Strand. Mais de 70 modelos subiram à passarela, mesclando talentos emergentes e nomes consagrados, em um espetáculo que uniu estilo, música e tecnologia em um mesmo palco.
O público foi embalado pela voz da cantora britânica Lola Young, que performou ao vivo diante de uma plateia estrelada que incluía Central Cee, Little Simz, Emily Ratajkowski, Gabbriette, ASAP Nast, Adwoa Aboah e os irmãos Lennon e Anaïs Gallagher, todos acompanhando de perto o desfile da fast fashion sueca.
Um evento que mesclou moda, música e performance
Batizado de H&M&180: The London Issue, o show foi concebido como parte desfile, parte concerto e parte revista viva. Realizado no pátio arquitetônico do 180 The Strand, o espaço contou com telas monumentais e uma paisagem sonora dinâmica que transformaram a experiência de passarela em algo totalmente inesperado.
Entre os destaques do casting estiveram Romeo Beckham, Sora Choi, Paloma Elsesser, Alex Consani, Iris Law, Amelia Gray e Lila Moss, que desfilaram peças em meio ao cenário brutalista-tropical que serviu de inspiração para a coleção.
O impacto da H&M Studio no desfile
A linha H&M Studio abriu o evento, trazendo alfaiataria precisa e looks de forte personalidade. O primeiro destaque foi Jacqui Hooper com um traje de corte estruturado, seguido por Amelia Gray, que surgiu com botas over-the-knee e um casaco de shearling marcante.
Gray comentou que desfilar em Londres para a H&M foi uma experiência emocionante, ressaltando a energia da cidade e sua influência no estilo da coleção. Para a modelo, estar com a “família H&M” em um palco tão vibrante refletiu perfeitamente o espírito urbano e autêntico da marca.
Capítulos inspirados nos anos 90 e na cultura britânica
O segundo ato apresentou o primeiro capítulo da coleção A/W25, inspirado no movimento Britpop e na revolução cultural do fim dos anos 1990. Neste momento, Lola Young fez sua estreia como modelo, usando uma jaqueta de couro, saia plissada e botas de cano alto.
No terceiro ato, a rebeldia deu lugar a uma atmosfera mais sofisticada, marcada por noites urbanas elegantes. O streamer Marlon Lundgren Garcia deixou seu assento na primeira fila para desfilar um sobretudo de lã e blazer risca de giz da linha H&M Atelier, um dos momentos mais inesperados da noite. O encerramento coube novamente a Lola Young, que cantou hits como Messy e d£aler vestindo peças da nova coleção.
London Fashion Week: Painéis, workshops e after-party
O evento foi além da passarela, com uma programação completa de painéis e workshops durante o dia. Curados pela lendária editora Katie Grand e pela equipe da Perfect Magazine, os encontros reuniram nomes como a jornalista digital Susie Lau, a modelo Amelia Gray, o professor David Kappo de Central Saint Martins e o cineasta Aidan Zamiri.
Um dos pontos altos foi o workshop do renomado fotógrafo Sølve Sundsbø, que mostrou os bastidores da produção de imagens de moda na era digital. À noite, o after-party trouxe DJs como Honey Dijon, Pxssy Palace e Miss Jason, prolongando a celebração em ritmo de música e moda.
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Inclusão e espírito coletivo da H&M
Fiel ao seu espírito de inclusão, a H&M abriu inscrições via redes sociais, permitindo que o público participasse de um evento antes reservado apenas a insiders da indústria. A marca reforçou assim seu compromisso em tornar a moda um espaço de expressão coletiva.
Para Ann-Sofie Johansson, head designer e consultora criativa da H&M, as coleções A/W25 são “um tributo à autoexpressão e ao estilo pessoal”. Segundo ela, iluminar Londres com criatividade e reunir tantos talentos reforça a missão da H&M de democratizar a moda em todas as suas formas.
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