Se tem uma coisa que a The Ordinary sabe fazer (além de criar fórmulas que realmente funcionam), é provocar reflexões no mundo da beleza. E, dessa vez, a marca foi além: sua nova campanha, “Periodic Fable”, está dando o que falar nas redes, literalmente parando a internet.
Fiel à sua identidade científica e direta, a The Ordinary decidiu abrir o jogo sobre algo que muita gente já suspeitava: nem tudo o que as marcas prometem no skincare tem base real. A campanha, que une criatividade e informação, faz uma crítica afiada às expressões que dominam o marketing de beleza, mas que muitas vezes não significam absolutamente nada.
Sabe aquelas frases que a gente vê em quase todo rótulo, tipo “sem poros”, “grau médico”, “anti-idade” ou “elimina rugas instantaneamente”? Pois é. A The Ordinary resolveu colocar uma lupa sobre elas.
Em “Periodic Fable”, a marca apresenta uma tabela periódica fictícia, disponível em seu site, que explica o real significado (ou a falta dele) por trás desses termos populares. A ideia é mostrar que, por mais sofisticadas que pareçam, muitas dessas expressões não têm embasamento científico, e acabam apenas reforçando expectativas irreais.
Por exemplo, “sem poros”? Biologicamente impossível, afinal, todos temos poros! Já “grau médico” é um termo vago, sem regulamentação definida para o uso em cosméticos.
the ordinary faz Um manifesto por mais transparência
Desde o seu lançamento, a The Ordinary sempre foi sinônimo de honestidade e acessibilidade. Suas embalagens minimalistas e fórmulas claras conquistaram um público que cansou de promessas vazias e preços exorbitantes.
Com “Periodic Fable”, a marca reforça seu propósito: educar o consumidor e trazer mais clareza para a indústria de skincare. É um convite para repensar a forma como escolhemos nossos produtos, com menos hype e mais informação.
“Queremos que as pessoas entendam o que estão aplicando na pele e por que estão fazendo isso”, destaca o conceito da campanha.
O impacto (e a repercussão) nas redes:
A ação viralizou rapidamente, gerando milhares de comentários e compartilhamentos. Usuários elogiaram a ousadia da The Ordinary em abordar um tema que poucas marcas têm coragem de tocar.
Muitos apontaram que essa é uma campanha necessária, especialmente em um momento em que o marketing de skincare parece cada vez mais focado em ilusões e perfeição inatingível.
Além disso, profissionais da área, dermatologistas, químicos cosméticos e influenciadores de beleza — também aplaudiram a iniciativa, ressaltando a importância de educar o público sobre ciência e transparência na formulação dos produtos.
O que torna “Periodic Fable” tão poderosa é o fato de que ela não tenta vender nada, mas sim convidar à reflexão. Em um mercado saturado de promessas milagrosas e tendências passageiras, a The Ordinary reforça que beleza real é sobre conhecimento e consistência, não sobre resultados instantâneos.
Com esse posicionamento, a marca reafirma seu papel de destaque como uma das mais confiáveis e respeitadas do segmento. É um lembrete de que menos glamour e mais ciência é o caminho certo para o futuro do skincare.
a beleza da verdade
No fim das contas, “Periodic Fable” é mais do que uma campanha: é um despertar coletivo. Um lembrete de que nossa relação com o skincare precisa ser mais consciente e menos baseada em promessas inalcançáveis.
E, claro, é mais uma prova de que a The Ordinary continua sendo tudo, menos ordinária.
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