A Lego apresentou sua nova campanha global de Natal com um toque de humor, nostalgia e crítica à era digital. No filme “Is It Play You’re Looking For?”, a marca transforma o clássico “Hello”, de Lionel Richie, em um hino anti-tela que convida pais e filhos a redescobrirem o prazer de brincar juntos.
A produção, feita com 97 mil peças e 220 minifiguras animadas, recria a atmosfera mágica do Natal enquanto transmite uma mensagem clara: é hora de trocar as telas pelos blocos, e o isolamento digital pela imaginação compartilhada.
Um hino ao poder do brincar
A história gira em torno de Eddie, um garoto de 12 anos que passa mais tempo no celular do que brincando com a irmã. Tudo muda quando, sob a cama, um Darth Vader de Lego começa a cantar: “I’ve been alone with you inside my mind.” A icônica canção de Lionel Richie dá o tom de uma transformação emocional e divertida.
À medida que a música avança, personagens como Homem de Ferro, Hulk, Batman, Glinda, Elphaba, além de figuras de Ninjago e Star Wars, ganham vida para formar um coral natalino de minifigures. Unidos, eles tentam reconectar o garoto ao universo da imaginação. No desfecho, Eddie deixa o celular de lado e se junta à família para construir, um gesto simbólico sobre o valor do tempo compartilhado.
Criatividade, emoção e nostalgia no centro da campanha
Com direção de Steve Ayson e produção da Our Lego Agency, o filme combina stop motion, animação digital e cenários detalhados criados com milhares de peças Lego. A trilha sonora foi regravada pelo Walker Studios, e a animação ficou a cargo da beEpic, que deu movimento e expressão às minifiguras.
“Com nossa releitura divertida de uma música clássica, perguntamos às famílias: ‘É brincadeira que você está procurando?’”, explica Remi Marcelli, vice-presidente global de marca da Lego. Segundo ele, o objetivo é inspirar famílias a redescobrir o brincar como uma forma de conexão e de criação de memórias duradouras.
O significado por trás da campanha
A mensagem chega em um momento oportuno. Em 2025, o tempo médio de exposição de crianças a telas atingiu níveis recordes, acendendo debates sobre atenção, criatividade e bem-estar infantil. Ao revisitar o tema, a Lego reforça seu compromisso de posicionar o brincar como uma força transformadora diante do excesso digital.
Mais do que vender produtos, a marca resgata o espírito de seus comerciais clássicos, em que montar peças era também um ato de vínculo familiar. A campanha reafirma o propósito da empresa de estimular a imaginação e promover experiências coletivas que vão além do consumo.
Um coral de 220 minifiguras e 97 mil peças
O processo de produção da campanha foi, por si só, um feito técnico. Foram usadas 97 mil peças e 220 minifiguras diferentes para montar os cenários e dar vida ao coral que canta o novo “Hello”. Cada personagem foi cuidadosamente animado, criando uma estética que mistura humor, fantasia e espírito natalino.
A riqueza de detalhes impressiona: efeitos de iluminação simulam o brilho das decorações natalinas, enquanto as minifiguras ganham expressões sutis, transformando o comercial em uma verdadeira celebração da criatividade. O resultado é um curta-metragem visualmente encantador, que reforça o status da Lego como referência em storytelling publicitário.
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Solidariedade e propósito: o projeto #BuildToGive
Além do filme, a campanha está conectada ao projeto anual #BuildToGive, que transforma a criatividade dos fãs em impacto social. A iniciativa convida o público a montar um coração de Lego e compartilhar a imagem nas redes sociais. Para cada postagem com a hashtag, a marca doa um conjunto de peças para crianças em situação vulnerável.
Desde 2017, o programa já beneficiou mais de 11 milhões de crianças em todo o mundo. Em sintonia com o espírito natalino, a ação reforça o compromisso da Lego com a imaginação, a inclusão e o brincar como ferramenta de transformação social.
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