A maison leva o espírito da Place Vendôme ao Oriente Médio com uma boutique temporária repleta de peças icônicas.
A nova Schiaparelli pop-up instalada no Dubai Mall reforça a expansão estratégica da maison em um dos principais destinos de luxo do mundo. Inspirado na estética surrealista e na herança arquitetônica da Place Vendôme, o espaço traz a energia dourada que marca a era Daniel Roseberry e sinaliza o peso cada vez maior do Oriente Médio no consumo global de moda.
O Dubai Mall, considerado “o local mais visitado do planeta”, recebeu a abertura da boutique temporária na última segunda-feira. Com operação prevista até 28 de fevereiro, o pop-up conecta tradição parisiense, narrativa festiva e desejo contemporâneo, elevando a presença da maison em um mercado em plena expansão.
Nota da redação
A chegada da Schiaparelli ao Dubai Mall reforça a ascensão de Dubai como um dos novos polos estratégicos do luxo global. Nos últimos anos, a cidade tem atraído marcas que buscam unir experiência imersiva, arquitetura espetacular e um público internacional disposto a investir em moda de alta gama. A estética surrealista da maison encontra, ali, um palco perfeito para dialogar com esse imaginário de grandiosidade e desejo.
A estética da Schiaparelli pop-up traz a Place Vendôme para Dubai
A nova boutique temporária foi pensada para transportar o visitante ao coração criativo da maison. As paredes douradas, com textura que remete às joias surrealistas de latão martelado, fazem referência direta ao trabalho de Elsa Schiaparelli e ao design dos salões originais criados por Jean-Michel Frank.
Daniel Roseberry, diretor criativo desde 2019, intensificou essa assinatura estética, fazendo da mistura entre ouro, surrealismo e estruturas escultóricas uma marca registrada. No Schiaparelli pop-up, esse vocabulário visual ganha escala arquitetônica, transformando o espaço em um ambiente imersivo que funciona como extensão narrativa das coleções.
O contraste entre preto e dourado cria um cenário dramático, pensado para exaltar texturas, volumes e a construção impecável das peças.
O que esperar da boutique temporária no Fashion Avenue
Localizado no distrito Fashion Avenue, área dedicada às marcas de luxo dentro do Dubai Mall, o Schiaparelli pop-up reúne itens de prêt-à-porter, acessórios e joias que refletem o espírito da temporada.
O espaço apresenta:
- peças de outono, com alfaiataria escultural e knitwear de alto impacto
- bolsas e artigos em couro com detalhes metálicos
- joias surrealistas típicas da era Roseberry, com elementos anatômicos e grafismos
- seleção da linha Iconics, que inclui vestidos de noite, denim estruturado e modelos de assinatura da maison
A curadoria privilegia peças de forte apelo visual, reforçando o diálogo entre moda, arte e teatralidade, pilares da identidade Schiaparelli.
A árvore de Natal criada por Daniel Roseberry
Em paralelo ao pop-up, Roseberry também assina a árvore de Natal instalada no Mandarin Oriental Jumeira, onde está localizada a única suíte Schiaparelli do Oriente Médio. A escultura festiva é composta por 960 hastes metálicas douradas, evocando os raios solares da capa “Apollo of Versailles” da coleção Zodiac de 1938.
No centro, um coração mecânico vibrante revestido de cristais Swarovski faz referência a um dos motivos mais marcantes do diretor criativo, o coração em estado de movimento, usado como símbolo emocional e visual.
A força do Dubai Mall e a expansão do luxo na região
O Dubai Mall registrou 111 milhões de visitantes em 2024, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. A expansão contínua do complexo inclui o projeto The District, nova área que adicionará 279 boutiques de luxo e 81 operações gastronômicas.
O investimento de 1,5 bilhão de dinares demonstra o compromisso da cidade em consolidar sua posição como principal polo comercial do Oriente Médio, um fator que torna o Schiaparelli pop-up ainda mais estratégico. Com o crescimento do turismo, da renda local e da demanda por peças exclusivas, pop-ups sazonais ganham força como ferramenta de visibilidade e conversão.
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O significado da Schiaparelli pop-up para a nova era do luxo
Combinando tradição parisiense, teatralidade surrealista e impacto arquitetônico, o Schiaparelli pop-up no Dubai Mall sintetiza a nova lógica do varejo de luxo: experiências temporárias, visualmente marcantes e profundamente conectadas ao storytelling da marca.
A instalação reforça o papel de Dubai como destino-chave para o segmento e celebra a expansão da maison em um momento em que exclusividade, arte e espetáculo são ferramentas centrais de desejo.
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