Modelo lançado em 1962 volta ao centro da narrativa da marca com nova campanha, desfile de Pedro Andrade e pop-up dedicada ao design original.
A Tradi Havaianas volta ao centro da narrativa da marca em uma nova campanha que celebra o primeiro modelo lançado pela empresa em 1962. Reconhecida por seu design simples e pela textura inspirada em grãos de arroz na sola, a sandália tornou-se um dos produtos mais icônicos do design brasileiro.
Agora, a Tradi Havaianas ganha uma edição limitada chamada Marrom Original, um tom recuperado do arquivo histórico da marca. A iniciativa reforça a permanência do design original do produto, que permanece praticamente inalterado desde seu lançamento.
Com desfile, instalação pop-up e uma campanha visual assinada pelo fotógrafo Rafael Moura, a Tradi Havaianas passa a ser apresentada não apenas como um produto, mas como um símbolo cultural que atravessou décadas.
Tradi Havaianas e o design que atravessou gerações
Desde o início, a Tradi Havaianas foi concebida com uma proposta clara: criar um chinelo simples, resistente e democrático. Inspirada nas sandálias japonesas zori, o modelo foi adaptado com borracha brasileira e uma sola com textura inspirada em grãos de arroz.
Esse detalhe tornou-se um dos elementos mais reconhecíveis da marca. Mais do que um componente visual, ele reforça a conexão entre o produto e a cultura brasileira. O fato mais curioso é que o modelo nunca passou por uma reformulação estrutural. A Tradi Havaianas permaneceu fiel ao desenho original, atravessando diferentes contextos sociais e culturais.
Ao longo das décadas, o produto saiu de um item utilitário para se tornar um símbolo global de estilo casual.
A edição limitada Marrom Original
Para marcar a nova campanha, a Tradi Havaianas recebe a edição limitada Marrom Original, uma cor que faz parte do acervo histórico da empresa. O tom terroso remete às paisagens naturais do Brasil e dialoga com referências do modernismo brasileiro. A proposta da marca foi recuperar um elemento visual ligado à sua identidade original.
Segundo Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas, o modelo continua sendo uma das expressões mais claras da identidade da marca.
De acordo com a executiva, a nova edição busca destacar a simplicidade do design e sua conexão cultural com o Brasil.
Desfile de Pedro Andrade celebra a Tradi Havaianas
A campanha da Tradi Havaianas também inclui um evento especial em São Paulo. No dia 12 de março, o Edifício Pietro Maria Bardi recebe um desfile assinado por Pedro Andrade, designer brasileiro conhecido por sua atuação no streetwear.
A apresentação utiliza o modelo Tradi como ponto de partida para explorar novas leituras visuais dentro do universo da moda contemporânea. Ao trazer um designer ligado à cultura urbana, a marca amplia a narrativa em torno da Tradi Havaianas, conectando tradição e inovação.
Pop-up imersiva apresenta o universo da Tradi Havaianas
Além do desfile, a campanha da Tradi Havaianas inclui uma loja pop-up instalada no piso térreo do edifício. O espaço foi pensado como uma experiência imersiva dedicada ao design do modelo. A instalação reúne produtos, conteúdos visuais e ativações que exploram a história da sandália.
A proposta é permitir que o público tenha contato direto com o universo da Tradi Havaianas, entendendo como o modelo se tornou um ícone cultural. Dentro da pop-up também são exibidas imagens produzidas pelo fotógrafo Rafael Moura.
Conhecido por registrar a vida cotidiana brasileira, Moura construiu uma série de fotografias que mostram o chinelo presente em diferentes contextos: ruas, casas e paisagens.
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Como a Tradi Havaianas se tornou um ícone global
Ao longo de mais de seis décadas, a Tradi Havaianas deixou de ser apenas um produto utilitário para se tornar um símbolo cultural. Sua presença constante em diferentes contextos sociais contribuiu para transformar o chinelo em um dos objetos mais reconhecidos do design brasileiro.
A nova campanha reforça exatamente esse ponto: a Tradi Havaianas representa uma estética simples, democrática e ligada ao estilo de vida brasileiro. Ao resgatar o modelo original e apresentá-lo em um contexto contemporâneo, a marca reafirma sua capacidade de transformar um objeto cotidiano em um ícone global.
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