Com o programa Kering CRAFT, o grupo de luxo lança uma residência criativa inédita que leva talentos emergentes da China por Milão, Paris e Xangai.
O Grupo Kering anunciou oficialmente o Kering CRAFT, sua residência criativa inaugural voltada para designers e joalheiros emergentes da China. O programa, desenvolvido em parceria com a Shanghai Fashion Week, foi criado para acelerar a próxima geração de criadores chineses por meio de uma jornada que passa por Milão, Paris e Xangai.
A sigla CRAFT condensa a proposta do programa: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology.
Desde a abertura das inscrições em dezembro de 2025, mais de 100 candidatos disputaram as vagas. Em março de 2026, o Grupo Kering, a Shanghai Fashion Week e um conselho consultivo formado por especialistas internacionais conduziram o processo de seleção e definiram os 10 designers da edição inaugural.
Os critérios que definiram a seleção do Kering CRAFT
A avaliação considerou criatividade, originalidade, excelência técnica, potencial de crescimento e alinhamento com as tendências de luxo contemporâneo. Os selecionados atuam em moda e joalheria e compartilham um traço em comum: reinterpretam a cultura e filosofia chinesa dentro de um contexto de alcance global.
CAI Jinqing, presidente do Grupo Kering na Grande China, destacou o potencial dos escolhidos. “Sua paixão criativa, perspectivas distintas e potencial excepcional representam a nova geração de criadores da China”, afirmou.
Os 10 designers que integram a primeira turma do Kering CRAFT
O Grupo Kering selecionou dez nomes que representam um recorte plural e sofisticado da cena criativa chinesa atual. A lista inclui, em ordem alfabética: CAI Jiaen (J E CAI), HU Nan (Nan Knits), LONGHONG Ziwei (Soft Mountains), QI Yueqi (YUEQI QI), WANG Fengchen (Feng Chen Wang), WEI Donghui (JACQUES WEI), XIA Rong (macro’SENSES), XU Hao (qiqi), YU Gengyi (Midnight Opera House) e ZHONG Zixin.
Entre moda e joalheria, os designers trazem estilos distintos, mas convergem em um ponto: a capacidade de transformar referências locais em linguagem global.
Demna e o conselho que orienta o programa
O Kering CRAFT conta com um conselho consultivo composto por especialistas de peso do mercado internacional de luxo e moda. Demna, diretor artístico da Gucci, integra o grupo e comentou sobre o programa.
“A criatividade, a inovação e o conhecimento técnico na China sempre me fascinaram. Estou animado para apoiar a próxima geração de criativos chineses”, disse o designer.
A presença de Demna no conselho reforça o compromisso do Grupo Kering em conectar os designers com referências reais do topo da indústria.
O impacto do Grupo Kering no desenvolvimento da moda contemporânea chinesa
A iniciativa do Grupo Kering chega em um momento estratégico. A China ocupa uma posição cada vez mais central no mercado global de luxo, tanto como consumidora quanto como produtora de cultura e estética. Investir na formação de designers locais é, ao mesmo tempo, um gesto cultural e uma decisão de negócio.
O Kering CRAFT combina aprendizado prático, mentoria especializada e imersão cultural para desenvolver artesanato, inovação, gestão de negócios e sustentabilidade. A proposta é ambiciosa: criar marcas chinesas com raízes locais e ressonância mundial.
A jornada internacional começa em maio, com a Itália como primeiro destino europeu. Após a conclusão de todos os módulos, os designers apresentarão um projeto criativo final durante a Shanghai Fashion Week 2027.
Grupo Kering e Shanghai Fashion Week: uma parceria com visão de longo prazo
A colaboração entre o Grupo Kering e a Shanghai Fashion Week não é pontual. A Fashion Week de Xangai é descrita como “a semana de moda mais dinâmica do mundo” e carrega dois décadas de construção de um ecossistema que equilibra design criativo e viabilidade comercial.
Unir esse ecossistema à estrutura global do Grupo Kering cria um caminho concreto para que talentos emergentes da China ganhem visibilidade e suporte em escala internacional.
Grupo Kering e o futuro da moda com origem na China
O lançamento do Kering CRAFT posiciona o Grupo Kering como um agente ativo na transformação do cenário criativo global. A aposta nos dez designers da edição inaugural é também uma aposta no papel da China como força criativa do luxo nas próximas décadas.
O programa não forma apenas designers. Forma marcas com identidade, técnica e potencial de impacto internacional. O Grupo Kering sinaliza, com o Kering CRAFT, que o futuro da moda de luxo será escrito em múltiplos idiomas, e o mandarim está entre eles.
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