Durante muito tempo, a Nike parecia intocável. Não era só uma marca. Era cultura, desejo, performance, hype, colaboração, esporte, música, rua e status ao mesmo tempo. A sensação era de que ninguém conseguiria ultrapassar esse território. Mas o mercado muda. E muda rápido.
Segundo o novo relatório da Kantar BrandZ, a Zara acabou de passar a Nike e se tornou a marca de moda mainstream mais valiosa do mundo. A gigante da Inditex chegou a US$ 44 bilhões em valor de marca, enquanto a Nike caiu para US$ 41 bilhões depois de uma desvalorização de 17%.
E talvez isso diga muito mais sobre o momento que estamos vivendo do que sobre as marcas em si.
Porque hoje o consumidor está cansado do excesso de storytelling, de collab toda semana, da obrigação de performar pertencimento através de produto. O desejo mudou de lugar.
Enquanto boa parte da indústria insistia em transformar tudo em espetáculo, a Zara continuou fazendo o que sabe fazer melhor: leitura rápida de comportamento, velocidade absurda e uma estética que conversa com o agora sem precisar gritar.
É curioso perceber que, em um cenário geral de desaceleração da moda, só Zara, Uniqlo e H&M cresceram em 2026. E não é coincidência.
A Uniqlo, inclusive, foi a que mais valorizou: alta de 26%, chegando a US$ 27 bilhões. Porque existe uma mudança silenciosa acontecendo.
Tendência descartável por peças que entram na vida real. Até as marcas de luxo estão mostrando isso.
A Hermès ultrapassou a Louis Vuitton e virou a marca de moda mais valiosa do mundo, avaliada em US$ 113 bilhões. E isso também não parece aleatório. A Hermès nunca foi sobre parecer acessível, não tentou viralizar desesperadamente. Ela continuou fazendo exatamente o contrário da ansiedade digital.
Enquanto isso, o mercado inteiro sente o impacto. As dez maiores marcas de moda perderam cerca de US$ 10 bilhões em valor no último ano.
Talvez estejamos entrando em uma nova fase da moda. Menos espetáculo. Menos histeria de tendência, mais clareza.
