A integrante do BLACKPINK assina contrato de longo prazo com a marca francesa, oficializando o caminho da casa de Annecy do circuito alpino para o universo da moda urbana.
JISOO é a nova embaixadora global da Salomon. A indústria de moda outdoor acaba de ganhar um novo ponto de atenção global. A Salomon anunciou oficialmente nesta semana que JISOO é sua nova embaixadora, em uma parceria de longo prazo que confirma a virada estratégica da marca para o terreno híbrido entre performance esportiva e moda. A escolha não é coincidência: a integrante do BLACKPINK é hoje uma das figuras de maior influência cultural do mundo, com presença consolidada na música, no entretenimento e no calendário fashion internacional.
A leitura por trás da contratação é clara. A Salomon vem reposicionando a marca há alguns anos, abandonando a posição estrita de fabricante outdoor para conquistar o espaço da moda urbana, e a chegada da JISOO formaliza esse movimento no nível mais alto possível. Kristof Cavazzana, Global VP de Produto e Experiência da casa, resumiu o casting afirmando que a artista representa uma geração que aceita com naturalidade a fluidez entre esporte e moda, e que a visão dela ecoa o caminho que a Salomon quer trilhar nos próximos anos. A JISOO já vinha exercendo o posto de embaixadora global da Dior desde 2021, e adicionar o posto de embaixadora global da Salomon ao portfólio dela confirma o alcance de uma das maiores forças de marketing de moda do momento.
O contexto da Salomon ajuda a entender por que a contratação importa. Fundada em 1947 nos alpes franceses, a casa construiu reputação durante décadas como referência em equipamento de esqui e trilha. Foi só nos últimos anos, no entanto, que a marca virou nome quente da moda graças ao sucesso explosivo do tênis XT-6, que se firmou como item de desejo dentro do circuito streetwear, e à série de colaborações com casas como a MM6 Maison Margiela, a And Wander e a Boris Bidjan Saberi, que cimentaram a transição estética. O que a Salomon vem montando desde então é uma identidade dupla: o mesmo produto que serve para escalar montanha agora serve também para fechar look em desfile, e JISOO é a nova embaixadora natural desse capítulo híbrido.
O lado da própria artista completa o casting com legitimidade. Em comunicado, a JISOO explicou que cresceu perto das montanhas na Coreia do Sul, o que fez do contato com a natureza e do hábito de passar tempo ao ar livre parte do cotidiano dela desde a infância. Para ela, estar ao ar livre segue funcionando como espaço de liberdade e de aterramento, e a parceria com a Salomon nasceu de forma natural porque a marca traduz exatamente o equilíbrio entre funcionalidade, movimento e estilo que define o jeito como ela vive e se movimenta na rotina. Em outras palavras, JISOO é a nova embaixadora global da Salomon porque o discurso fecha em duas vias, o que costuma valer mais do que o número absoluto de seguidores no Instagram.
Este primeiro anúncio é apenas a base de uma relação que a Salomon promete construir no longo prazo, com a expectativa de uma série de projetos criativos e collabs de produto sendo revelados ao longo dos próximos meses. Dá para considerar quase certa a chegada de um item Salomon assinado pela JISOO em algum momento próximo, e a primeira sneaker, a primeira jaqueta ou a primeira capsule já passam a estar no radar dos colecionadores. Para o leitor que acompanha a transição da Salomon do circuito alpino para o streetwear, a chegada da JISOO como embaixadora global da Salomon é o capítulo em que a marca atravessa o segundo portão, o da legitimação cultural via figura pop global, com a artista funcionando como ponte de mão dupla entre o esporte de montanha e a alta moda.
