A atriz americana Sarah Pidgeon protagoniza A New York Minute: Keep Rolling, série de três filmes de 60 segundos rodada em Manhattan com direção da cineasta indicada ao Oscar Celine Song.
A Balenciaga acaba de soltar uma das campanhas mais comentadas da temporada, e a tese é cinema. A nova campanha da Balenciaga, batizada A New York Minute: Keep Rolling e construída em torno da coleção Fall 2026 da maison, traz Sarah Pidgeon como rosto principal e tem direção da cineasta Celine Song, indicada ao Oscar pelo filme Past Lives. É a primeira vez que a atriz, a diretora e o atual diretor criativo da casa, Pierpaolo Piccioli, se cruzam no mesmo projeto, e o resultado já está dando o que falar entre os leitores de moda.
A estrutura da campanha foge do clipe único tradicional. A operação foi montada em três filmes de 60 segundos cada, com Sarah Pidgeon percorrendo o ritmo doido das ruas de Manhattan em cenas que parecem flagrantes da rotina de uma nova-iorquina qualquer. O detalhe mais interessante, no entanto, é o tipo de quebra de quarta parede que cada filme propõe. Em determinados momentos, a câmera abre o enquadramento e revela as próprias luzes, os refletores e a equipe técnica do set, com Celine Song dirigindo a cena e dizendo, em voz alta, para manter a câmera rodando. O conceito do keep rolling vira, ao mesmo tempo, tagline, instrução técnica e leitura crítica sobre como a moda vem se apresentando ao público nos últimos anos.
A escolha do trio também é uma declaração estratégica. A nova campanha da Balenciaga marca um dos primeiros grandes momentos publicitários de Pierpaolo Piccioli à frente da maison, posto que ele assumiu em 2025 depois de mais de duas décadas de carreira na Valentino.Em parceria com Celine Song, que virou nome quente do cinema independente americano graças ao Past Lives, e com Sarah Pidgeon, atriz que vem se firmando na conversa de elenco que mistura cinema autoral e produções de plataforma, a casa está usando a primeira temporada da nova direção criativa para se posicionar pelo lado da história e do autor, deixando o espetáculo de choque que marcou a era anterior em segundo plano.
Por baixo da camada estética da nova campanha da Balenciaga, a Sarah Pidgeon aparece nos filmes vestida quase como uma nova-iorquina genuína. Os looks combinam separates da linha TechWear da casa, os tênis Jet, peças de outerwear de alfaiataria refinada e os sapatos da collab com a Manolo Blahnik, em uma silhueta que mistura conforto urbano com toque clássico. As bolsas dão o tom do statement: a Le City, a Le 7 Bowling e a Rodeo, todas dentro do vocabulário de IT bag que a casa vem cultivando, aparecem como protagonistas do styling, e ajudam a montar exatamente o tipo de outfit que o cliente fiel da maison vai querer copiar.
A operação ainda não acabou nos três filmes. A maison criou uma conta paralela no Instagram, batizada @keeppprolling, para soltar conteúdo de bastidores capturado pelo próprio Pierpaolo Piccioli durante as filmagens, em um movimento que estende a vida da campanha para além do calendário publicitário tradicional.
Em outras palavras, a nova campanha da Balenciaga funciona como evento cultural distribuído em várias plataformas, com a curadoria do material extra, entregando aos fãs uma camada de intimidade que costuma faltar nesse tipo de ativação. A coleção Fall 2026 já está à venda no site oficial da Balenciaga e em varejistas selecionados, e quem acompanhar a conta paralela vai continuar recebendo migalhas do projeto nas próximas semanas.
