A parceria multianual entre a gigante suíça do sportswear e o supermercado orgânico mais cobiçado de Los Angeles estreia hoje, com coleção de corrida, suco pós-treino e o lançamento de um clube comunitário em LA.
O sportswear contemporâneo acaba de ganhar mais um capítulo daqueles que vão entrar para o histórico de colab cultural da temporada. On e Erewhon anunciam collab de wellness que se desdobra em coleção de corrida, clube de wellness baseado em Los Angeles, suco pós-treino assinado em parceria e campanha rodada dentro da unidade da rede em Manhattan Beach. A operação é multianual, conforme a própria On afirmou, e tem lançamento oficial hoje, dia 28 de maio, em todas as lojas físicas da marca suíça e no e-commerce.
O peso editorial dessa parceria não está só na coleção. Em pouco mais de três anos, a Erewhon virou um dos nomes mais cobiçados como parceiro estratégico para as marcas de moda esportiva e wellness, em uma trajetória que começou como meme de redes sociais, com o famoso smoothie estrelado por Hailey Bieber, e chegou ao status atual de hub cultural do bairro de Los Angeles. A Lululemon abriu a porta dessa onda de collab de wellness em outubro passado, com a primeira coleção entre a marca canadense de athleisure e o supermercado. A nova parceria entre On e Erewhon entra agora como o segundo grande movimento, e a expectativa é que outras marcas do segmento sigam o caminho ao longo do próximo ano.
Do lado do produto, o drop é robusto. A peça central da coleção é o tênis Cloudsurfer Max, lançado em duas variações em preto e branco, ao lado de uma seleção de vestuário pensada para a rotina de corrida e para o uso casual fora dela. Aparecem na lista a Run T-shirt, o Performance 2-in-1 Short, o Performance Bra, a Performance Tight, a Club Premium T-shirt e o Club Premium Hoodie.
A paleta cromática puxa para tons neutros, com pinceladas de laranja vibrante diretamente inspiradas no design interno das lojas Erewhon, especialmente nas gôndolas de produtos orgânicos que viraram referência visual da rede.
O que diferencia esse projeto de uma collab tradicional é a estrutura que vai além da coleção. O On x Erewhon Wellness Club, lançado em conjunto com o drop, é uma iniciativa da comunidade que vai operar em Los Angeles com uma série de encontros voltados para corrida, treino e recuperação, posicionando a parceria como ponte cultural entre as duas marcas e o público local. Para completar o pacote, On e Erewhon ainda criaram um suco co-assinado, vendido em todas as unidades da rede durante o período de lançamento, com fórmula construída para hidratação e recuperação muscular pós-corrida: combina golden sea moss rica em minerais e magnésio líquido com cúrcuma e laranja orgânica, oferecendo uma fonte natural de vitamina C. A campanha visual da parceria foi rodada dentro da loja Erewhon em Manhattan Beach, com modelos correndo pelos corredores do supermercado em ritmo de treino, exatamente o tipo de visual que confirma a tese cultural por trás da collab de wellness.
O quadro mais estratégico do projeto On e Erewhon fica claro quando se observa o contexto mais amplo da marca suíça. A On vem construindo presença forte em Los Angeles há alguns anos, e a aproximação da cidade com os Jogos Olímpicos de 2028 transformou o terreno em alvo prioritário para qualquer player do sportswear premium. A Erewhon entra nessa equação como atalho cultural perfeito, conectando a On a uma comunidade que já consome wellness com obsessão estética e que tem alcance midiático muito maior do que indicam as poucas dezenas de unidades da rede. Para o leitor de moda, o recado é que o supermercado deixou de ser cenário para virar protagonista, e a próxima collab de wellness que pegar carona nesse modelo já encontra o terreno preparado.
