A marca britânica volta ao calendário oficial de Londres depois de 25 anos em Paris, com desfile coed marcado para 20 de setembro no primeiro show de Seán McGirr na cidade como diretor criativo.
A Alexander McQueen acaba de confirmar um dos movimentos mais simbólicos do calendário de moda da próxima temporada. A marca britânica retorna à London Fashion Week para a coleção Primavera/Verão 2027, com desfile coed marcado para domingo, 20 de setembro, na primeira vez que a casa aparece no calendário oficial de Londres desde que trocou a cidade por Paris em 2001. O show será também o primeiro de Seán McGirr em Londres como diretor criativo da Alexander McQueen.
McGirr posicionou o retorno em termos diretos. O designer irlandês declarou que Londres sempre esteve no coração da McQueen, e que existe uma energia visceral na cidade que percorre toda a história da casa e continua inspirando tudo que a marca faz. A decisão de voltar à London Fashion Week permite à marca se reconectar profundamente com esse espírito e com a comunidade criativa que define tanto a cidade quanto a casa. O anúncio chega junto com a chegada de Gianfranco D’Attis como novo CEO da Alexander McQueen, vindo da Prada, que descreveu a volta como um momento significativo para a maison e afirmou que uma das suas primeiras ambições ao assumir o cargo foi ver a marca retornar à cidade onde a história começou.
Lee Alexander McQueen fundou a marca em 1992, e os desfiles londrinos do início da carreira se tornaram lendários pelo nível de teatralidade, provocação e energia bruta que definiam cada apresentação. A casa desfilou em Londres até 2001, quando migrou para o calendário de Paris para se juntar às outras grandes marcas do grupo Kering. Lee McQueen faleceu em 2010, e Sarah Burton assumiu a direção criativa, conduzindo a marca por 13 anos até a saída em 2023 e a chegada de McGirr. Durante esse período, a Alexander McQueen voltou a Londres duas vezes de forma pontual: em outubro de 2021, com uma apresentação fora do calendário oficial dentro de uma bolha transparente montada sobre um estacionamento no leste da cidade, e em 2022, com um desfile no Old Royal Naval College em Greenwich, ainda sob Burton.
A coleção SS27 será a quinta de prêt-à-porter de McGirr para a Alexander McQueen e deve continuar a exploração que o designer vem fazendo do arquivo da casa, reinterpretando a alfaiataria afiada, o romantismo sombrio e as peças de ocasião que definem o vocabulário da maison. A passagem por Paris rendeu a McGirr quatro coleções em que ele trouxe de volta o bumster, revisitou o horror folclórico britânico e começou a construir uma linguagem própria dentro dos códigos de McQueen. A transferência para Londres coloca a quinta coleção em contato direto com o público e a comunidade criativa que originaram a marca.
Laura Weir, CEO do British Fashion Council, chamou o retorno de declaração de confiança na criatividade britânica no que ela tem de mais destemido e distintivo. Para o leitor que acompanha o circuito de semanas de moda, a volta da Alexander McQueen à London Fashion Week é o tipo de notícia que altera o equilíbrio de forças entre as capitais. Londres ganha um dos maiores nomes da sua história de volta ao calendário oficial, Paris perde uma cadeira, e a pergunta que o mercado vai responder em setembro é se a energia visceral que McGirr descreveu realmente aparece na passarela quando a marca pisar de novo no solo que a criou.
