As três marcas apresentaram patches de hidrogel com o mesmo dispenser giratório, e a explicação não está em nenhuma delas.
Fenty, Glow Recipe e Huda Beauty lançaram praticamente o mesmo produto em quatro dias, e a coincidência é grande demais para ser coincidência. As três apresentaram patches de hidrogel para a área dos olhos guardados em um dispenser giratório: você torce a embalagem e ela fatia uma unidade nova na hora, resolvendo o problema clássico de pescar duas peças escorregadias grudadas no fundo do pote.
A cronologia é curta. Em 17 de setembro, a assessoria da Fenty Skin apresentou os Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches como algo inédito no mercado. No dia 20, um perfil de beleza com mais de um milhão de seguidores recebeu um envio da Glow Recipe com o mesmo formato de embalagem. Na segunda-feira seguinte, outra criadora publicou o mesmo dispenser, agora com o nome da Huda Beauty. A Vitamasques também apareceu com a versão dela.
O que aconteceu não foi cópia entre concorrentes, e é aí que a história fica interessante. Segundo análises do setor, o mecanismo vem de um fornecedor de embalagem coreano, e a marca K-beauty Wonder Bath já comercializava um sérum fatiado com o mesmo sistema antes de qualquer uma das três. Sem acordo de exclusividade sobre o componente, o fabricante vendeu para todo mundo que bateu na porta. A inovação, portanto, nunca pertenceu a nenhuma das marcas que a anunciaram.
Isso expõe algo maior sobre como a beleza funciona agora. As fórmulas das três são diferentes, com propostas de ingredientes e posicionamentos distintos. O que é idêntico é o pote. E o pote virou, ao mesmo tempo, o produto, o anúncio e o momento viral, o que significa que a corrida deixou de ser por quem desenvolve a melhor fórmula e passou a ser por quem chega primeiro ao próximo formato que o TikTok vai reproduzir.
A saída encontrada pelas marcas foi a mais inteligente possível. Em 22 de setembro, a Fenty Skin publicou o meme dos três Homens-Aranha apontando uns para os outros, com os quatro dispensers no lugar dos personagens. A Huda Beauty comentou que grandes mentes pensam igual, e Glow Recipe, Huda Kattan e a própria Wonder Bath entraram na brincadeira. Em vez de disputar autoria, todas ganharam alcance de graça. Se os concorrentes vão aparecer no seu lançamento de qualquer forma, melhor dar um papel a eles no roteiro.
