De watch party com transmissão dos desfiles a pop-up da Miu Miu montado como biblioteca de vinil, a temporada de verão 2027 tem dez endereços que não pedem convite.
A Fashion Week de Paris sempre funcionou como território fechado, e essa é justamente a razão de ela existir como a conhecemos. Mas a temporada de primavera-verão 2027, que roda até o começo de outubro, tem uma camada paralela que dispensa convite: são pelo menos dez eventos abertos ao público espalhados pela cidade, entre pop-ups, exposições, festas e sessões de autógrafos.
O mais sintomático deles é a Watch Party do criador de conteúdo Lyas. A ideia é simples e diz tudo sobre o momento: reunir gente na La Caserne, no 10º distrito, para assistir aos desfiles ao vivo em ambiente coletivo, com direito a hosts como Carine Roitfeld e Loïc Prigent. Estão na programação Chanel, Balenciaga, Miu Miu, Tom Ford, Chloé, Rick Owens, Victoria Beckham e Valentino. Criada em 2025, a iniciativa virou um dos encontros mais concorridos da semana, e a lógica por trás dela é a mesma de uma final de campeonato assistida em bar: o desfile vira evento social de quem não está na sala.
As marcas, por sua vez, entenderam que o pop-up deixou de ser vitrine e virou experiência. A Miu Miu ocupa as Galeries Lafayette Haussmann com o Vinyl Club, espaço montado como biblioteca de colecionador de discos, onde o visitante escuta uma seleção musical da casa em toca-discos com capas personalizadas, além de encontrar a colaboração da marca com a Marshall. A sacai faz movimento parecido no segundo andar do Bon Marché com o sacai TO GO, que cruza peças exclusivas, as colabs com Carhartt e Nike e uma seleção gastronômica japonesa, com doces da Toraya e bebidas da rocky’s matcha.
A noite tem seu próprio circuito. O duo canadense Matières Fécales, conhecido por silhuetas distópicas e estética radical, assume o FVTVR logo depois do próprio desfile. E o Silencio, clube fundado por David Lynch, concentra as festas mais disputadas entre 30 de setembro e 4 de outubro, com a Maison Kitsuné abrindo a série ao lado do duo La Roux e o berlinense Marcel Dettmann na sequência.
Há ainda programações que fogem completamente do eixo roupa. A UEFA monta na Galerie Bachaumont a primeira edição itinerante da WePlayStrong House, dedicada ao futebol feminino, com exposição de seis artistas francesas, espaço de games e o troféu da Champions feminina em exibição. A Vestiaire Collective distribui tote bags assinadas por Coco Capitán com raspadinhas que valem doze bolsas de luxo autenticadas de Dior, Gucci, Fendi e Bottega Veneta. E o Dover Street Market recebe Nick Cave para uma conversa sobre o livro que reúne seus escritos e as fotografias de Dominique Issermann.
O que essa camada revela é uma mudança de posição. Durante décadas, a semana de moda funcionou como circuito fechado onde o público existia apenas como audiência distante. Agora as marcas disputam a atenção de quem está do lado de fora com a mesma energia que dedicam a quem senta na primeira fila, porque é lá que o alcance realmente acontece.
Os eventos e seus endereços
Watch Party de Lyas — 28 de setembro a 5 de outubro, La Caserne, 12 rue Philippe de Girard, 10º distrito
Afterparty Matières Fécales — 28 de setembro, FVTVR, 34 Quai d’Austerlitz, 13º distrito
Dover Street Market Paris — 28 de setembro a 5 de outubro, 35-37 rue des Francs-Bourgeois, 4º distrito
Noites do Silencio — 30 de setembro a 4 de outubro, 42 rue Montmartre, 2º distrito
Kiosque UGG — 1 e 2 de outubro, place Igor Stravinsky, 4º distrito
UEFA WePlayStrong House on Tour — 1 a 4 de outubro, Galerie Bachaumont, 2º distrito
Pop-up Vestiaire Collective — 3 e 4 de outubro, endereço a ser divulgado nos canais oficiais da plataforma
Vinyl Club da Miu Miu — até 10 de outubro, Galeries Lafayette Haussmann, 40 boulevard Haussmann, 9º distrito
sacai TO GO — até 11 de outubro, Le Bon Marché Rive Gauche, 24 rue de Sèvres, 7º distrito
Pop-up Museum Garments — 8 a 11 de outubro, 28 rue du Petit Musc, 4º distrito
